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第三届深圳国际茶博会趋向国际化路线

时间:2010-08-18   

好展会网  茶业专题】 进入2010年,经过两年的积淀,深圳将迎来第三届中国(深圳)国际茶业茶文化博览会,笔者近日走访了知名会展企业、深圳国际茶博会策划、承办单位深圳市华巨臣实业有限公司工作人员,了解第三届深圳茶博会的总体规划与定位。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 投融资合作&nbsp; 品牌化战略<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 第三届深圳国际茶博会将于2010年12月16日—19日在深圳会展中心举行,规模在去年的基础上再创新高,目前总体规划面积为15000平米,展位设置增至近千个,设有黑茶、青茶、白茶、绿茶、红茶、黄茶、普洱茶、瓷器、紫砂壶、木工艺品展区及台湾展区、国际展区,参展范围囊括六大茶系和瓷器茶具、根雕、茶家具、茶机械、茶叶包装、茶饮料、茶点、工艺茶、花茶等,同时还特设名优企业形象展区,各产区的文化长廊,为国内名优茶企提供一个向海内外茶人展示的平台。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 今年的深圳茶博会步入一个全面升级的关键阶段,为此,组委会在往年的基础上更加注重投融资合作。目前,组委会正在寻找合适的政府,一起建设“世界茶乡”,定位于“世界一流的主题休闲度假旅游目的地、国际茶业经济合作和文化交流的重要平台、国家茶业农业示范基地”,通过政府BOOT模式融资,整合有投资能力和投资意向的资金,为茶文化实体、茶业商业地产、包装上市等进行融资,促进中国茶业全面、快速、健康、持续的发展。此外,据组委会透露,本届茶博会将举办投融资专题演讲,以“自由对话,商贸配对”为直接目的,将邀请国内外金融领域的顶尖专家学者、国际风投公司高管及国内知名产茶区政府领导等就茶产业的投融资合作做专题演讲,共同探讨宏观经济环境对于茶产业发展的深刻影响、金融如何为中国茶产业服务以及中国茶产业未来的商业机会。为与会嘉宾产生关联与创造商业机会的同时,加强中国茶产业信息、科技、规划、商贸和茶业政策的研究、交流与合作。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 著名品牌营销专家李易洲曾说过:“企业应该有两个帐户,一个在银行、一个在品牌。”中国的茶业发展有了资金上的保证,还需要抓好品牌策划与营销。正如中国茶品牌金芽奖评选活动组委会秘书长、中国著名茶品牌策划师李飞在接受《国际茶讯》杂志的采访时所说的“品牌塑造才是中国茶业发展的硬道理”!毋庸置疑,我国是世界茶叶大国,但绝不是茶叶强国,我们有名茶却没有名牌,整个茶业发展面临产量大而缺乏品牌的现状。尽管这几年部分企业渐渐有了品牌意识,但依旧停留在生产加工及买进卖出的销售产品中,消费者知道的名茶很多,却叫不出其中的品牌。“中国7万家茶叶企业的年产值竟然大约相当于立顿一家”,这是2009年中国茶叶博览会上最吸引人的一条新闻,这也成了中国茶人、热爱中国茶的中国人和中国茶企心中之痛。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 作为中国前沿城市的茶博会,深圳茶博会密切关注中国茶业现状与发展。策划承办单位深圳市华巨臣实业有限公司积极探索茶业品牌策划营销道路,拟邀请联合国粮农组织政府间茶叶工作组等国际组织专家前来分析中国茶产业战略性发展的现实选择,为中国茶业的发展作战略性引导。同时,在本届茶博会上,组委会还将联袂国内外知名财经、营销类网站及专业杂志,共同打造茶叶品牌策划与营销的高端论坛,邀请国内外知名品牌营销设计专家及国内知名茶产区领导就品牌策划与营销作专题演讲。引导内地茶企以目标市场的需求为中心,改变观念,树立正确的品牌价值观和品牌方法,有效地策划并实行科学的品牌营销活动,逐步塑造属于中国人自己的茶品牌。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 深圳平台 国际路线<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 深圳是一个滨海城市、国际都市,是辐射港澳台及东南亚的桥头堡,是中国内地重要的出海口岸之一,这种独特的地理位置,使深圳成为国内主要的茶叶集散地。在市场需求方面,凭借着独特的区位优势和改革开放后沉淀的发展基础,深圳的茶叶消费拥有强劲的势头。随着深圳经济的发展,喝茶已逐渐成为多数人的一种生活习惯,茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品,而且随着人们健康消费观念的普及,茶正在被越来越多的人接受、喜爱和追求。数据显示,深圳人均年消费茶叶在1.8公斤以上,远高于国内茶叶消费大省广东省的人均1公斤。同时,深圳毗邻港澳台、东莞和粤东地区,这些地区不仅是国内重要的茶叶消费终端市场和高端市场,且在茶叶进出口方面起着重要的作用,具有明显的市场优势,而中国茶业的发展需要的正是这样的市场。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 在产业发展上,深圳已具有雄厚的茶业产业基础,尤其是在茶业品牌建设、茶品后期制作和国际化营销方面。深圳是中国的创意设计之都,资料显示,目前内地主要茶产区(包括浙江、安徽、贵州、四川、云南、福建等)产品的包装设计方案及营销建设方案80%以上都选择在深圳解决。而在文化产业的微笑曲线与财富分配格局中,附加值更多地就体现在位于两端的设计和营销。那么未来的茶业产业的发展,也应当是一边加强设计创造的智慧所有权,一边加强客户导向的营销与服务。由此看来,深圳为茶品的后期设计创意和营销模式创新方面描绘了广阔空间。可以说,深圳是为原材增值,并最终让原材厂商顺利与市场资本结合的梦工厂。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 滨海城市、国际都市、深港一体化、文化立市、总部经济、茶叶消费重心等深圳所独具的优势,构建了中国茶业发展的“深圳平台”。深圳茶博会组委会充分发挥深圳平台的战略作用,坚持走国际化的路线,以构建东亚及东南亚范围内的国际区域市场为最初目标,应用关贸中的最惠国待遇原则,逐步使深圳成为国际茶业唯一的关税隔离区,完成深圳由国际区域市场到国际市场的升级。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 此外,组委会还积极邀请和招揽马来西亚、埃及、英国、巴基斯坦、阿富汗、苏丹、阿拉伯、俄罗斯、也门等茶叶进口大国的专业买家前来采购洽谈,为参展商提供更多交流与合作的机会,并以此促进国内参展企业与海外市场的接轨,使得国内品牌茶叶能够从深圳这个平台真正实现“走出去”战略,建立广阔的海外市场,逐渐将中国茶产业推向世界,做大做强我国的茶产业。并在展会同期举行“科技、创新及国际化”的茶产业市场发展论坛,为茶企业的品牌战略、国际市场营销战略提供建设性指导,塑造中国茶叶的国际品牌。<br />&nbsp; &nbsp; &nbsp; 新的变革,新的战略,第三届中国(深圳)国际茶业茶文化博览会将更加注重投融资的合作与品牌的营销策划,并同时引入科技创新的元素,充分发挥深圳茶业发展的优势,坚持走国际化的道路,着力做好“品质升级年”的工作,促使第三届深圳国际茶博会全面升级,逐步从优秀迈向卓越,为我国茶业发展打造一个最高端的国际交流平台。
(好展会网  茶业专题  )
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