CHIC2011 儿童生活馆 Find me发现时尚童趣

中国国际服装服饰博览会（CHIC）在经历了十余载的洗礼，褪去了曾经的青涩。如今的她，站在第十九个春天里，意气风发，用强劲双臂拥抱着未来。结合CHIC2011的“发现”主题，童装展区以“FIND ME”为口号，以“回归自然，寻找童真”为理念，进一步强调“儿童生活馆”的概念，倡导儿童健康、乐观、独立、自信的个性发展观。

　　占地1.1万平方米的CHIC童装馆将有120余个中高端品牌参与其中，初步规划为“中国十大童装品牌区”、“先锋少年区”、“海外精品区”、“时尚潮流童装区”、“快乐孕婴区”、“活动区”等板块。据主办单位介绍，这种不同板块的划分，目的是让现场的专业观众一目了然，目标明确地寻找到自己感兴趣的品牌，从而提高CHIC上的商贸对接效率。

　　“中国十大童装品牌区”：领衔品牌时代的来临

　　随着年轻一代为人父母，新一轮的童装消费升级将全面开始。品牌消费逐渐成为童装消费的主流，知名度较高的品牌成为年轻家长给孩子购物的首选。这一趋势也鲜明地反映在CHIC童装展区中，知名童装品牌集体落户CHIC“中国十大童装品牌区”。

　　由巴拉巴拉、博士蛙、嗒嘀嗒、红黄蓝、今童王、棵棵树、力果、玛米玛卡、派克兰帝、水孩儿、淘帝、小猪班纳等品牌组成的“中国十大童装品牌区”，将成为CHIC童装展区的一大亮点。据主办单位介绍，这些品牌不但在展会期间进行静态展示，还将联合举办动态展演。

　　作为童装行业的先锋梯队，已成功赴港上市的博士蛙，其独特的品牌发展模式和独特的渠道模式得到了资本的青睐。2011年，博士蛙趁热打铁，将以1000余平方米的大展位亮相CHIC，全面展示旗下十余个童装及婴幼儿品牌。

　　一直做爱心事业的“派克兰帝”，坚持把爱心传递下去。今年，展会期间派克兰帝还将把爱心再次传递。

　　爱玩是孩子们的天性，抓住了孩子们的心，就等于抓住了孩子们父母的钱包。小猪班纳、嗒嘀嗒、巴拉巴拉等品牌便做足了功课，全是从孩子们的兴趣出发。小猪班纳植入动画牵手《猪猪侠》登陆全国各大电视台，玩起了植入式广告营销；嗒嘀嗒“会讲故事的童装”热潮席卷各大视频媒体网站，并把故事带到明年CHIC现场，吸引加盟商的关注；巴拉巴拉“最大最好玩”的童装店已于2010年8月开幕，展会期间将有更多精彩展示。另外，“力果”还将携其全新代言人现身展会现场。

　　“先锋少年区”：少年运动装填补市场空白

　　一直以来，巨大的少年装市场总是缺少开发者。十几岁的小小少年不愿意再去童装卖场，而活泼好动的少年儿童也不适合穿着成人时装。因此，无论是孩子，还是家长，对运动装的接受程度都很高。而近年来阿迪达斯、耐克等运动品牌经常在童装品牌销售中名列前茅的现状，也促使更多的运动品牌开始拓展童装领域。

　　因此，CHIC2011童装展区特设“先锋少年区”，以青少年运动装品牌为主，推荐商家关注这一童装市场的空白区域。361°童装、小安踏等一批青少年运动品牌都将大展身手。此外还有海崴童装，将面向6~16岁的城市时尚儿童，以 “儿童轻运动”文化为核心，推广低碳环保的“时尚儿童生活方式”。

　　“我们将推荐VIP商家来关注这类原本为童装市场空白的新生品牌，带领他们认识这几年风声鹤起的童装新生力军。”CHIC主办单位相关负责人告诉记者，这种一对一的专业性对接将大幅提高商贸对接的效率。

　　“时尚潮流童装区”：时尚已成童装大趋势

　　有调查显示，37.5%的80后父母为孩子选购童装时最关注“款式是否新颖时尚”。年轻父母接受的风格呈现出多元化态势，他们能够轻易地为孩子识别并选择各种服装风格，比如简单朴素、乖巧可爱、运动休闲、日韩风格等。

　　而国内越来越多的童装品牌，也跟随此种风尚，开始重视市场细分，并转型为走个性、自然、环保、时尚的发展路线。在CHIC2011童装展区特设的“时尚潮流童装区”，便彰显了童装品牌十足的时尚个性。

　　一直站在潮流前锋、酷劲十足的高端时尚亲子装T100，把目光盯在了高端消费人群，终端网络选择在国内各大机场相继开设专卖店，聪明的决策换来了更多的品牌影响力。黑白经典色的T100，将会在儿童馆上引来一阵骚动。

　　由康泰集团斥巨资打造的三点水童装；以黑白色系为核心的兔仔唛童装；关爱儿童健康、大众价位的小木马童装将会在今年展会期间，都将用自己独特的方式，解读自己的品牌价值。

　　“首次即将参展的JJLKIDS（季季乐）童装品牌起源可追溯到1984年，是源自美丽的花园之城新加坡，是一家融合了购物、娱乐、教育等多元化经营的儿童生活形态用品营运商。”相关负责人表示，童装营销模式的转变将成为一种趋势。

　　另外，上海贞鑫制衣有限公司继推出“史努比少女装”后又创立了“柏迪小熊”这一品牌，并聘请了台湾知名设计师，加强了设计力量。“柏迪小熊”又为童装市场增添了一把时尚力量。

　　“孕婴区”：品牌群成长迅速

　　随着年轻一代进入生育期，80后新妈妈、准妈妈不断增加，婴幼装、孕妇装及婴幼用品的生意也日渐红火起来。因此，国内中高端的婴幼装、孕妇装及婴幼用品企业，纷纷看好CHIC展会对中高端商场和中高端代理商的号召力和影响力积极投身展会寻找商机。

　　汕头市金发妇幼用品有限公司在本次展会上将展出旗下两大婴装品牌“拉比”（LUCKY BABY）和下一代（XIA YI DAI）。两个品牌特点鲜明，“拉比”品牌以绿色、自然、环保为风格特征；“下一代”品牌则是以休闲、自然、返朴归真为风格特征，不同的定位，可以满足不同小消费者的需求。

　　而连续两年参展CHIC的“i-baby”品牌定位高端，以国外顶级品牌作为构成，产品涵盖特色婴童服装、婴童专用家居与专业母婴用品三大方面。由国际著名设计师Bridget Kelly领衔原创设计，由意大利视觉陈列大师Claudia与美国Gap Baby视觉总监Bill倾力合作，主导世界名品母婴生活馆的专卖店视觉陈列，凸显童趣、纯真的品牌风格，为中国家庭带来原汁原味的英伦风格享受。

　　首次参展的“本色棉”是国际童装知名品牌“Naturecolored”在中国的中文注册名称，在欧洲、美国获得巨大成功之后，于2010年由紫瑞公司将其从客户手中引入中国，成立“本色棉”这个品牌，致力于为中国的妈妈和宝贝提供最安全、健康、舒适、环保的服饰、玩具、床品。

　　“海外精品区”：国外品牌组团进军

　　当国内童装品牌做的风声水起之时，虎视眈眈的国外商家终于组团进驻CHIC2011，希望此举能推动他们打进中国市场。

　　因此，CHIC2011童装展区特设“Find Me海外精品汇”该区展示的品牌全部为意大利、德国等国家带来的纯正海外童装精品。包括：意大利童装Monalisa、MIRTILLO、以及德国童装STEIFF等。

　　除了欧美品牌，韩国也瞄准了中国市场。1981年创立于韩国的“酷驰”（COZCOZ），被业界尊称为“童装中的LV”，全球专卖店48家，主要分布于亚洲国家，本届展会将他们将在E4馆童装秀场献上两场精彩的时装发布会。

　　继续三年参展的VIV&LUL童装把东方的温柔细腻与西方的洒脱浪漫相结合，童装拥有丰富的系列产品，从儿童外衣、内衣到儿童家居服。VIV&LUL产品一直严谨演绎着百年经典与世袭优雅。

　　CHIC主办单位介绍说，开辟“Find Me海外童装精品汇”一方面加强了中外童装企业之间的交流，另一方面，则为海外童装品牌寻找品牌代理商或者加盟商，为他们开拓国内市场提供更多的宣传推广渠道。

　　“活动区”：站在时尚和快乐肩上

　　除了静态展示，CHIC童装馆活动区的“CHIC2011儿童时装发布汇”、与英国趋势机构WGSN合作的“2011-2012秋冬童装灵感趋势区”等众多精彩的现场动态活动都给力十足。

　　占据300余平方米的童装秀场将成为孩子们秀快乐、秀童趣的天地。展会期间除韩国“酷驰”童装的两场七彩欢乐谷——2011“COZCOZ”秋冬发布会，“力果”品牌将推出“盟动国际•力果童装×古巨基”新闻发布会。之外，嗒嘀嗒、海崴、茶山童装展团等国内外童装品牌也将分别举行专场演出及商业活动。

　　据介绍，童装展区还特别策划了“E4儿童生活馆卡通人偶总动员”活动。届时穿着如加菲猫、哆啦A梦、海绵宝宝、朵拉、班纳、美美、朋库、柏迪小熊等卡通人偶，将手持“E4儿童生活馆find me”童趣眼镜造型的卡通引导牌，在东、南、西、北四个观众登录大厅与观众合影互动。

　　与现场观众互动的同时，CHIC童装馆还在网络上吸引了更多消费者关注中国童装品牌。中国服装协会童装专业委员会助力“中国十大童装品牌”，与搜狐母婴频道在CHIC2011期间共同打造“发现CHIC潮童”线上线下时尚小模特选拔大赛。该活动不仅为孩子提供了一个展示个性的空间，还将向公众表达“中国十大童装品牌”的设计理念和潮流主张。在3月30日，从中脱颖而出的12名“CHIC潮童”将与新丝路的儿童模特在CHIC童装秀场表达自己的时尚小主张。

　　2011年的CHIC儿童生活馆注定将更加多元化，从静态展区的商贸平台，到动态展区的时尚流行发布，从更加细致分区域划分，到各项网络、现场互动活动，不仅会让更多现场观众发现中国童装品牌的实力与潜力，也将助力中国童装品牌更深层地挖掘品牌形象与文化，为中国童装业品牌增值、产业升级做出更大促进！