中国消费者改变奢侈品发展趋势

广告行政人员郭先生最近花了几千美元在位于香港商业区中心地带的上海滩(Shanghai Tang)奢侈专卖店买了一件传统样式的中国夹克衫。

爱马仕上下专卖店

像郭先生这样的消费者代表了中国奢侈品消费者的未来，他们开始追求彰显中国文化的奢侈品，而不仅仅只是西方传统奢侈品牌。

郭先生表示，“在其它国际品牌你不会找到类似的设计，这与价钱无关，完全是可遇而不可求”。

在不远处的另外一间购物中心，古琦和LVMH等国际品牌也在竞相争夺中国消费者，他们对奢侈商品的购买力将在五年内使中国成为世界上最大的奢侈品市场。

上下服装系列

分析指出，历峰集团旗下的上海滩品牌，以及在去年底推出以中国消费者为目标的爱马仕上下品牌，在迎合变化的消费趋势方面有一个良好的开始。

被视为中国蒂芙尼的本地珠宝品牌麒麟(Qeelin)，也开始日渐为市场所接受。

上海McKinsey顾问公司的Yuval Atsmon 表示，“中国消费者的重要性将影响全局，因此许多品牌开始考虑不单只在店铺扩张和营销策略上，甚至在产品上下功夫”。

上下珠宝系列

Atsmon表示，“设计上力求为中国消费者度身订做，在这方面做得最好要数爱马仕推出的上下品牌了”。

上下家具系列

中国的奢侈品消费者平均年龄是39岁，一直耳濡目染于外国的生活方式，同时也以自己为中国人而骄傲。

上下茶具和烛台r

但行业内一些人仍然相信西方传统品牌对中国消费者有着吸引力。因此一些中国公司也开始四处搜罗和收购外国品牌。

香港利邦集团(Trinity)就一直想收购欧洲的高端服装品牌，董事总经理王日明表示，“奢侈品牌意味着薪火相传，建立传统的继承需要几代人的努力。”

上海滩2011春夏系列

中国DNA

本土品牌迎合市场对于“中国DNA”产品需求的不断增加，全力推销本土文化和设计。

上海滩2011春夏系列

另外一些高端本土品牌，例如麒麟珠宝品牌，服装品牌源Blanc de Chine以及东北虎(Ne Tiger)都极为可能成为中国最早的奢侈品牌。

一如上海滩被历峰集团收购，其它一些本土成功品牌也有可能成为国际集团在中国发展的收购目标，又或者它们与欧洲同行一样，在香港上市筹资。

麒麟珠宝品牌

发展道路仍然漫长

中国本土品牌所面临的挑战极为明显：人才竞争，仿造假冒问题，盗版设计以及国际大品牌的强势地位。

一些行内人士认为，中国本土的奢侈品牌目前仍然处于初级发展阶段。