家纺业迅速发展 礼品渠道量增加

        高档蚕丝被、床品套件……近年来，继传统的烟酒、数码、金银珠宝等商品后，人们已经越来越习惯将家纺产品作为馈赠礼物，不少企业单位也乐于将家纺产品作为奖品福利发放给员工。在不知不觉中，国内市场关于家纺产品的消费观念正在进行更新。

尽管我国家纺行业近年来发展速度较快，但与发达国家纺织消费品结构相比仍然有差距，存在较大的增长空间，快速消费、礼品化等特点以及适合网络销售的优势尚未被深挖。纺织行业人士认为，在未来的消费“黄金十年”中，家纺行业有望取代服装行业成为纺织消费品中的第一子行业。

富安娜、罗莱家纺、梦洁家纺等家纺上市企业的财报显示，今年前三季度这三家企业的净利润分别达到了1.28亿、2.8亿和6459万元，与去年同期净利润 水平相比，涨幅分别达到了87%、57.5%和43%。值得注意的是，这三家企业均立足于国内市场，出口产品在主营业务收入中的占比均不到2%，外销比例 远低于一些服装企业，几乎未受欧美等市场经济不景气因素的影响。

国内家纺行业人士告诉记者，目前国内城市中对于家纺产品已逐渐形成了经常性消费的观念，例如依据四季变化、房间装修、布置风格挑选家纺产品，考虑将高档家 纺用品作为馈赠礼品等。据全国工商联礼品商会在去年发布的一项调查报告，家纺产品在礼品市场年度销售额中所占比例已经达到了30%左右。随着国内结婚生育 高峰的持续、城镇化的推进，城镇、乡村市场对于中高档的家纺产品需求也正在快速增长中。

依据欧美等发达国家的纺织品消费结构来看，服装、家纺产品、产业用纺织品呈现“三足鼎立”的态势，家纺用品在一些国家纺织品消费中已经占到了4成，而据中 国家纺行业协会调查，中国的比例为65:23:12，据家纺行业专家分析，未来10年，家纺产品消费每年增长率将不低于20%。

此外，相较于服装产品，家纺产品具有更适合网络销售的特点，目前这一渠道尚未得到家纺企业的足够重视，暂时只是将电子商务作为对商场和专卖店的补充。东方 证券研究报告分析认为，家纺行业正在享受行业巨大的增长空间。随着行业快速扩张期过去，未来的行业竞争将更加激烈。未来将持续看好具有品牌、设计和渠道优 势的领军家纺企业。目前，富安娜等企业已在深入挖掘礼品、网络等渠道，在提前布局行业整合、寻求差异化、打造自身品牌方面先行一步。