体育休闲用品市场步入成熟阶段

       近年来，中国经济的快速发展巩固了亚洲体育用品行业在国际市场上的地位。中国市场增长迅速：亚洲市场作为欧美市场一直以来的强劲对手，在过去的20年里发生了重大的变化。现在，亚洲在许多国家已经成为高素质劳动力、丰富金融资源 以及无穷研发能力的象征。大量的“中国制造”如运动鞋、运动服装等进入国际市场， 对繁荣、推动进口国的贸易、促进消费发挥了积极的作用，中国市场也进一步成为世界品牌争夺的制高点。据世界体育用品联合会预测，在过去几年发展的基础上， 中国体育用品市场将会持续这种增长的趋势。

　　数据显示尽管受金融危机影响，2009年全球运动器材，运动鞋服等销售总额仍然达到2，820亿美元。据海关统计，2010年我国体育用品类产 品出口金额为106.76亿美元，同比增长24.69%。全球体育用品市场发展态势良好。2009年中国体育用品行业的销售额达1，110亿 元，2009-2013年复合增长率仍将保持在20%以上。预计2013年将达到2，500亿元的销售额，市场需求增长巨大。2003至2008年，中国 运动服饰市场的复合年增长率为33.6%左右。预计到2013年，国内运动服饰市场的规模将增加到1，491亿元。

　　目前国内已有户外品牌200多个，户外用品专卖店1，100多家。2009年市场零售总额达48.5亿元人民币。国内户外用品市场以超过50%的年增速成为全球增长速度最快的市场，为供应商发展品牌提供了巨大空间。

　　据有关资料显示，国内现有各类体育经营企业5万多家，总投资额约为4000亿元人民币，年营业额超过1000亿元人民币。另外，每年各地举办的 商业性竞赛和表演约有400至500场次，体育产业额也出现了快速增长的良好势头。体育产业产值的增长，为发展体育事业提高了经济基础，同时也促进了国民 生产总值和国民经济的增长。我国市场经济的战略方向和知识经济时代的到来为我国提供了一个产业发展的机会，我国体育运动的发展是不以人的意志为转移的历史 潮流。我国体育市场的兴旺将是一个必然的趋势。

　　体育产业的迅速发展有力地拉动了相关产业的发展，为社会创造了更多的就业机会。竞赛表演市场和健身娱乐市场的快速发展，促进了体育消费的增长， 竞赛表演市场是体育产业的核心市场之一，也是近几年来备受政府、媒体、理论界和大众关注的热点市场。我国的竞赛表演市场是20世纪90年代随着运动项目管 理体制改革的不断深入而逐步形成的。尽管竞赛表演市场起步晚，但发展速度较快，继足球之后，篮球、排球、乒乓球、羽毛球等项目先后走向职业化道路，使商业 性比赛不断增多，竞赛表演市场持续活跃，从而给人们提供了观赏高水平运动竞赛的机会，也满足了人们对高水平竞赛表演的消费需求。

　　体育用品市场走向成熟，消费需求持续增长，随着改革的深入，我国体育社会化、产业化的进程不断加快，体育用品市场逐步走向成熟。