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2012保时捷有望超市场水平 提前实现销售20万辆目标

时间:2012-01-04   

好展会网  水专题

       保时捷市场总监Bernhard Maier日前展望了2012年市场前景,预期今年保时捷全球销量增长幅度将超过汽车行业平均水平。

  《汽车新闻欧洲版》1月1日采访了Bernhard Maier,其表示Polk市场研究公司预测2012年全球车市销量增幅将在6.5%左右,总销量约6,600万辆,而保时捷的同比增幅将高于同行均值。 Bernhard Maier称:“我们希望保时捷的表现超过市场平均水平。”

  按照之前的预期,保时捷2011年全年总销量将在12万辆左右,而2012年或将达到14万辆。2011年1-11月份,保时捷全球累计销量为 109,709辆,较2010年同期的88,033辆增长25%。但11月份单月销量较2010年同比下降4%至9,318辆。

  

 

  2011款保时捷V6版本卡宴

  11月份各市场区域中,在北美市场销量同比下跌9.1%,在欧洲市场销量同比下降1.3%,在亚洲市场销量同比下降3.1%。亚洲市场走软主要 是由于卡宴以及Panamera的交货时间过长。不过11月部分单一市场表现突出,保时捷在俄罗斯市场的销量同比剧增44.4%,在日本的销量同比增长 36.5%,在意大利市场的销量同比增长31.2%。

  2010年,保时捷全球总销量约为9.7万辆;2011年前10个月累计销量便已经突破10万辆大关,达到100,391辆,比2010年同期的78,325辆增长28.2%。尤其是中国等新兴市场增幅长期以来居高,为整体销量上行提供了保障。

  从车型销量来看,各车型中卡宴依然是销量的领跑者。2011年1-9月,卡宴的销量同比剧增74%至43,924辆;Panamera的销量同 比增长6%至18,750辆;保时捷911的销量同比增长12%至13,777辆。卡宴10月份全球销量为5,200辆,比9月环比增长20%左右,10 个月累计销量50,600辆,同比增长63%,不过其中只有3,500辆为混合动力车。

  2011年7月,保时捷CEO Matthias Mueller表示,计划于2018年将其全球汽车销量提升一倍,达到20万辆。为了达到目标,保时捷在全球范围内的经销商数量将由700家增长至1000家。

  不过到了11月15日,保时捷官方将销量20万辆的时间节点提前了3年。保时捷公司高管向TheDetroitBureau透露,将稳步推出新 增车款,例如2012款保时捷911 Carrera S,2013年还将发布卡宴SUV的缩小版Cajun;公司争取到2015年全球销量超过现在的两倍,同时还注重维持利润率水平。

  如果保时捷能保持20%左右的年增长率,那么到2015年便可达到2010-2011年的两倍,超过20万辆。2011年前11个月累计销量同比增幅为25%左右,若能避免欧洲市场的下滑趋势和亚洲市场的增长停滞拖累上行,则保时捷有希望达到销量提前翻倍的目标。

  保时捷董事会成员Wolfgang Hatz称:“我们的目标是保持世界营利水平最高的车企地位。”保时捷的营利目标包括:销售利润率ROS(Return on Sales)达到15%,投资利润率ROI(Return on Investment)达到21%。

  为达到目标,保时捷打出投资和扩招员工的重磅牌。为生产2012款911车型,保时捷投资了2亿欧元(当前汇率约合2.72亿美元)。而为了发 布新款Cajun,保时捷还将在莱比锡工厂再投资5亿欧元(6.8亿美元),增设1,000多个工作岗位。保时捷设计总监Michael Mauer获得1.5亿欧元(2.04亿美元)资金,用于扩大设计团队规模,以及升级德国Weissach保时捷设计研发中心。


(好展会网  水专题  )
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