陶瓷卫浴的限购令是业界致命打击 企业改革转型契机到来

       限购令对于陶瓷卫浴行业来说一直是个致命的打击，对于企业来说，兵来将挡水来土掩是再正常不过的应对策略。从这点上来说，限购令的出现虽然给市场带来了不小的影响，但对于企业而言这也是个促使企业转型和改革的契机。

       自今年开年以来，部分陶瓷企业历经了电荒、房地产限购导致的终端销售萧条、销售淡季提前到来、库存爆仓等一系列不利因素后处于深深的忧虑中。从2010年开始的一线城市房地产调控，到今年对房地产下游行业的影响越来越明显。陶瓷业内称整个行业进入了比2008年更为寒冷的“冬季”，更有甚者称之为“冰冻期”。有的企业销量下降了近50%，有的企业从年初开始就一直在亏损。

去年针对一线城市的房地产调控政策一出台，本报记者就曾走访了不少企业谈论他们的应对措施。在当时来看，整个行业尚比较乐观，因为一线城市的市场在一定程度上已经处于较为饱和的状态，更多的企业将重心放在了二线、甚至三四线城市。加上国家提出“建材下乡”政策的驱动，越来越多企业聚焦三四线城市。

而从本报即将完成的全国陶瓷砖产能调查情况来看，国内的陶瓷砖产能巨大，且不少产区企业的主要目标市场都在二三四线城市，竞争激烈。在内忧外患的情况下，不同企业选择了不同的应对方法。

对于部分定位高端的品牌来说，继续做好一二线城市市场是其主要目标，而在一二线城市中，品牌知名度与影响力成为了消费者购买产品的重要因素。“在这样的情况下买房、装修的业主都是较为有实力的，他们对品牌的要求更高。”欧神诺、东鹏、金意陶等行业知名品牌都在终端有较好的表现，无论在零售还是家装渠道都依然保持不小的增长。“这与我们一直坚持做品质、做品牌息息相关。”欧神诺大客户经理谭宜颂说。

在国家城镇化进程的指导下，二三四线城市的房地产蓬勃发展，成交量、价格也在不断上升。在继一线城市的调控之后，国务院在7月份提出了在部分二三线城市出台限购令，尽管目前出台限购令的城市只有两个，其他都尚未明确是否出台或内容如何，但这仍令二三线城市的房地产市场成交量受到影响。也给大部分重点市场在二三线城市的陶瓷企业蒙上了阴影。

除此之外，不少企业在零售惨淡的同时，加大了参与工程项目的力度，鼓励并支持经销商在当地争取参与更多的工程项目，以此促进出货量和销售量。当然，暂时还不在限购令规定范围内四五线市场、农村市场也聚集了陶瓷企业关注的目光。而调整产品以适应这些市场的需求也成为了陶企目前面临的选择。