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礼品产业整合因何晚于其他产业

时间:2012-02-01   编辑:胡小月   

好展会网  礼品专题

       目前礼品产业整合晚于其他产业的原因大体有以下几点:
1、消费者缘起:礼品产业的消费需求缘起而导致的,笔者把这种异于其他产业的缘起归纳为,多元化、隐蔽性、离散性,的特征,这种特征导致了礼品产业整 合消费者缘起的难度很大,和其相匹配的管理延伸与产业与营销From EMKT.com.cn整合的管理容量与难度极大,礼品行业几乎包含了所有的营销模式。
2、产业保护不力:创新企业与产品无法得到相关法律法规的保护与持续利益,使创新驱动无法驱动企业与产业的内核,在对产品的体验与情感关联性极高的礼 品产业、产品创新的扼杀,直接导致了在差异化、集中度、成本领先的三大基本竞争策略中,最应该走差异性策略的礼品行业,却走向了成本领先的模式,整个产业 属于的低水平竞争。
3、行业驱动尚未停止,还有平面增长的机会,进行核心竞争力驱动的垂直增长模式的内驱力不强。
4、尚无一个具备资本化、有明确商业模式与核心竞争力的具备一体化整合力量的公司群的出现。
科尼尔关于产业的生命周期和整合规律的实证研究显示,一个产业从产生到集中化、到产业平衡,大约会有20-25年,而互联网出现产业信息的对称,加上资本的流动性在增强,导致了产业整合的加速。
礼品产业无论从产业的整合周期的角度、还是目前比较高的毛利在(30%)、还是自由资本进入的速度而言、产业整合都即在2-5年内开始。2-5年内礼 品产业会进行第一轮洗牌与产业整合. 产业大环境的严峻,造成行业空间的挤压,在相对值下降的情况下优秀企业利用产业整合机会的绝对值却会上升,这一轮洗牌过后,一个具有明确商业模式,与核心 驱动力的公司群即将出现,礼品产业的游戏规则,会在5年内出现革命性的颠覆。
在产业变更的大背景下,作为对颠覆性变革最敏感的营销领域,2012开始年礼品产业的营销模式将发生巨大变化。


(好展会网  礼品专题  编辑:胡小月)