“数字化身份认证”解决汽车的假冒伪劣配件

      据 一项调查显示，56％的中国汽车用户在其车辆上使用过假冒伪劣配件，而在近三年内，因此导致事故发生的就占到了汽车事故总量的13％。汽配企业一直苦于没 有一种提供给用户的方便快捷的真伪鉴别手段来遏制假冒，尤其是知名品牌更是深受其扰；同时，越是知名企业，也越会面临如经销商恶性窜货导致的市场秩序混 乱、营销上急需有效、易实施且易保证其公平公正性的促销手段等问题。因此针对上述问题，一套行之有效的综合性解决方案，已成为众多知名汽配企业的必需。而 “数字化身份认证”解决方案的出现和应用，已经帮助部分企业成功解决了这些问题，实现了从容管理，从容应对。

     防伪鉴别系统，是通过为每件产品生成唯一的“数字身份证”，实现造假者难仿制、消费者易识别、企业好管控的管理效果。消费者通过打电话、发短信或上网就能方便快捷地实现对产品真假的鉴别，从而主动拒绝购买假冒产品，有效遏制假货的贩卖，净化了市场；

    防伪的同时，也为企业打假工作的信息搜集和整理建立起了信息监控网络，因为系统会及时提供相关防伪查询统计报表及相应的假货投诉咨询信息，这样企业可以及 时了解到市场上是否出现了假冒情况、假冒产品主要集中在哪些区域、哪些门店卖出等重要的打假线索，而这些信息如通过传统模式是需要花费较大人力物力才能获 取到的。

     防窜货系统的应用，是将发货物流信息（如经销商名称）关联在产品“数字身份证”上，后期市场监管人员只需通过手机短信或网络就可以查到产品是否为窜货。应 用此系统后，可以对经销商起到预警的作用，即使出现了窜货也能有效地获取经销商窜货的依据，对窜货行为进行有效纠正。该企业应用后与往年同期相比，经销商 窜货比率得到了有效降低。

    在防伪及防窜货系统应用三年之后，市场部门提出希望有效掌握经销商联系信息，了解经销商的产品销售行为习惯，于是开始应用数字化会员积分系统。经销商通过 系统注册成为会员（利于收集和管理经销商数据库），出货时通过扫描等方式录入产品“数字身份证”并完成积分，积分后可通过系统平台挑选自己喜欢的礼品，完 成礼品兑换。

    从经销商注册到兑换的过程，系统进行全程记录，市场人员可根据会员积分管理系统中的统计数据挑选出优质的经销商名录进行重点维护，可了解到经销商的进货发 货周期、库存情况等销售状况；可有效地进行经销商的促销返点。会员积分系统应用后，在良好的市场宣传活动配合下，仅通过2009年一年的数字化促销活动， 就促使实施积分活动的产品销售额较上一年增长了40%，而更重要的是掌握了一大批优质的产品经销商资料，品牌忠诚度得到了很大程度的提升。此次该企业的积 分活动参与对象是经销商，也可根据企业情况不同设定适合贵企业的积分参与对象，如机修工、终端消费者等。

    到目前为止，防伪鉴别系统实现的“防打结合”的效果已被大多数汽车零部件企业所接受和采用，防窜货系统也被众多企业证实为有效的数字化追踪管理手段，而会员积分、数字化有奖促销系统应用，更成为众多跨国汽配企业所青睐的促销模式。