市场不景气 家装企业纷纷提早“暖场”

　　放眼整个家装市场，由于绝大部分人都相当看好早春市场，所以家装公司新年后的第一场战役已经打响，为了争得开年的第一杯羹，越来越多的装饰公司和家居卖场在春节短暂的休息后，就开足马力抢占市场。

　　家装企业纷纷提早暖场，最主要因素还是市场的不景气。

　　众所周知，限购造成楼盘成交量的明显下滑，另外由于购房人的观望情绪严重，从而导致家装市场的接单情况也随着成交量的下降而大受影响。如今市场大势不好，家装公司只能提前下手，能抢多少是多少。

　　今年过年较早，天气回暖较快，况且局势如此，家装公司集体促销也是理所当然。一家居卖场负责人江先生认为，毫无疑问，近期政策对楼市的影响较严重，某种程度上打压了部分刚需，长此以往势必会对家居市场产生一些负面影响。装饰公司负责人陈先生表示，调控措施使房价大范围下探的可能性微乎其微，而新楼盘的减少和交易量下降，将加重消费者观望情绪，短期对家居行业形成利空。

　　市场越来越小，如不抢占先机抓住客源，到后期就会比较被动。因此，家装市场热闹的时间越来越早也就不足为奇了。活动促销、拉动市场回暖成为今年春季家居市场上的普遍现象，也成为企业在金融危机下的发展共识。不过在记者走访过程中，也有不少商家表示，很多业主只是先来看看，除非产品的价格十分诱人，否则绝不轻易出手。

在3月份，尤其是3·15期间，各品类商家都趁机大“放价”，将3月份活动推向高潮。而在竞争日趋激烈的市场中，保持一定的关注度和曝光率无疑是至关重要的，这样才不会在花样繁多的活动中被湮没。“至少要在市场中保持一定人气，才能进一步提高市场占有率。而如何才能吸引人气？最直接有效的办法自然是做活动搞促销。”尤其是上半年能不能热得起来都不好说，谁也不敢拖，都往前抢。

　　市场竞争越演越烈，品牌与品牌间存在着巨大的竞争压力，商家该如何抢占有限的市场资源呢？一业内人士表示，一是大型商场为主导，集中开展促销活动，搞旺人气，从而帮助商户提高销售业绩；二是品牌商家联合厂家让利，实现销售业绩的突破。同时，各商家还将经营方式转变为主动出击招揽客户，比如促销推广注重针对性和品牌炒作、宣传注重时效性等等。只有这样，各商家才能在即将到来的暖市中攫取自己的市场份额。