会展界“大腕们”齐聚会展“高地” 对深圳会展业建言献策

        今天，2012国际展览业协会（简称UFI）亚洲研讨会将在会展中心拉开帷幕，这也是该研讨会首度在中国大陆举办，来自世界18个国家和地区的会展业专家欢聚一堂，共同探讨当今世界会展业的发展趋势。记者近日独家采访前来参会的多位中外嘉宾，他们就“深圳会展业如何更好发展”等献言建策，提出不少精彩观点。

　　深圳因成功打造了高交会、文博会、安博会等知名展会，被业内称作是国内会展业的“高地”。今天，这块“高地”将迎来世界顶级会展业的盛会――2012国际展览业协会（简称UFI）亚洲研讨会，这也是UFI首度在中国大陆举办这样高规格的研讨会。

　　在接下来的两天时间里，来自美国、英国、德国、法国、日本、韩国、新加坡和我国港澳台共18个国家和地区，最具影响力的会展界“大腕们”齐聚在会展中心，论道世界会展趋势，对深圳会展业建言献策。

　　这是深圳值得记载并浓墨重彩的一笔。

　　落户深圳：市场化程度高

　　众所周知，深圳会展业近几年来以两位数的速度增长，成为亚太区最具潜力和成长性的会展中心城市，此次UFI亚洲研讨会首度在中国大陆并且选择在深圳举办，有其必然性。

　　UFI亚太区主席朱裕伦在接受本报记者采访时，客观地解读了深圳能在众多的竞办城市中脱颖而出，赢得此次研讨会主办权的原因。他说，深圳是中国大陆最主要的会展中心城市之一，也是市场化最好的城市。

　　深圳是中国最早通过财政资助鼓励展会参加UFI等国际组织认证的城市，也是中国第一个引入展会数据第三方认证的城市，与香港相比，深圳会展的市场化程度毫不逊色，甚至在有些方面还超过了香港，基于以上因素，2012UFI亚洲研讨会最终选定在深圳举办。

　　如何实现高度市场化？市经贸信息委副主任高林对此进一步解读。他介绍，近年来，按照国际化、市场化、专业化的方向，深圳出台了一系列的政策措施，建立起了较为完善的会展业市场运行和政策扶持体系，为会展业发展营造了优良的市场环境。比如，为协调展会排期，避免展会恶性竞争，规范会展业市场秩序，深圳在国内率先出台了品牌展会排期规则，确保品牌展会在深圳会展中心展馆现有排期的优先选择权。

　　励展华博展览公司董事长蒋承文对此体会颇深，他从上世纪80年代就见证了深圳会展业从无到有、从小到大发展的整个历程，他创办的深圳国际礼品展已经走过了10几个春秋，每年春秋两季礼品展都能吸引国内外几千家礼品企业参展，深圳礼品展也成为国内规模最大、最具影响力的展会。

　　在蒋承文看来，深圳会展业的发展首先依附于强大的产业基础，深圳是国内产业基础最强大的地区之一，拥有产业基础的深圳会展业，就像有了根，发展才够稳健。

　　会展业成国际化“引擎”

　　在深圳，会展业仅走过了30年的历程，造就了像高交会、文博会、物博会、安防展、服装展、珠宝展、家具展、礼品展等众多的品牌展会。

　　统计数据显示，2011年，我市共举办展会102个，展览总面积256万平方米，比上年增长13.8%。在大陆会展城市中，深圳展览总面积位列上海、北京和广州之后，居第四位；已有高交会IT展、文博会、安博会、光博会等9个品牌展会获得UFI认证。

　　“短短的30年，在有限的领域内，深圳崛起为国内第四大会展中心城市，这本身就是一个奇迹。”朱裕伦评价。任何一个展会都需要经过培育期、成长期再到成熟的过程，最终能成为品牌展会，首先依赖于时间的积累，其次要有产业的支撑，同时还要有政府的扶持，只有三个因素共同发挥作用，才能诞生出伟大和持久生命力的展会。比如，世博会、巴塞尔钟表展、伦敦时装展、汉诺威消费电子及通信展等世界知名展会，莫不如此。

　　反过来，会展业的蓬勃发展又能促进产业和城市知名度的提升。

　　会展界一直有1∶9的带动效应说法，也就是说，一个展会能够带动周边酒店、商场、旅游景点、银行等行业的发展，从而刺激当地的旅游、消费、物流、贸易、金融等产业的发展，进而带旺一个地区，推动一个城市发展。以高交会为例，举办12年来，深圳的高新技术产品产值增长了8.27倍，增加值增长了14.1倍，出口增长了13.1倍。

　　会展业另一被人称道的特点是其环保节能的产业特点。资源消耗少、污染少，产业带动和辐射能力强，现在，很多世界级的大城市都青睐会展业，并将其视作增强一个城市发展后劲的优势产业。

　　拥有国际展览和国际会议的多少，这是衡量一个城市国际化的重要指标之一。对深圳而言，进一步发展会展业，促进产业转型升级，不仅是实现我市“建设现代化国际化先进城市”奋斗目标的内在要求，也是加快转变经济发展方式，打造“深圳质量”的必然选择。会展业必不可少，也必定功不可没。

　　再建一个会展中心已十分必要

　　深圳会展业的发展，仍然受到不少条件制约。

　　记者采访多位专家，他们都提到同一个问题：位于市中心区的会展中心已经无法满足会展业向更深层次发展需要，展馆面积的局限和周边配套设施的不完善，成为主要的硬件“瓶颈”。

　　会展业最依赖展馆，可供展览的展馆数量直接决定了会展业的发展规模和潜力。

　　数字显示，深圳会展中心室内展览面积10.5万平方米，2005年正式投入使用，是我市唯一可举办面积超过1万平方米以上大型展会的展馆，目前已趋于饱和。2011年，我市已有高交会、文博会等7个展会用满深圳会展中心所有展馆，其中高交会、家具展已连续第八年因展馆面积不足而无法扩大规模。记者在采访一些展会的主办方时了解到，预计3年后，我市有14个展会的展览面积将达到深圳会展中心可容纳的极限，其中有8个展会的展览面积可达到13万平方米以上。

　　近年来，已有中国国际视听集成设备与技术展、中国国际体育用品博览会等一大批希望来我市举办的大型展会，因无法满足展览面积的需求，最终选择了其他城市。

　　深圳会展中心已到了不得不扩建的时候了，事实上，深圳在新建展馆方面已落后于其他城市。稍有不慎，深圳会展中心城市的地位将会被更多的新兴会展城市超越。

　　记者查阅国内一些城市会展业的资料发现，北京等国内会展一线城市均有6个以上室内展览面积超过1万平方米的大型展馆。比如北京有6个，展馆总面积32.18万平方米，广州有8个，展馆总面积74.83万平方米，上海有7个，展馆总面积34.78万平方米。

　　专家提醒，如不尽快建设新的大型展馆，与一线城市会展业的差距将越拉越大。建议尽快委托专业机构进行新展馆建设的可行性研究，编制项目建议书。目前很多人士看好的方案是效仿香港的成功做法，在机场附近再建一个会展中心。