佛山（中国）陶博会欲借鉴香港工展会

       早就听说香港每年都举办工展会，不仅轰动香江，也吸引不少中国大陆和台湾、澳门特区及国外的大批参观者。

去年12月下旬，笔者为了一睹香港工展会的盛况，去了一趟香港。参观了尤如“嘉年华会”一般热闹非凡的工展会，给笔者留下了深刻的印象和很多思考。

作为中国陶瓷城高级顾问，笔者思考得最多的是香港工展会有哪些方面值得佛山（中国）陶博会借鉴？

第四十六届香港工展会，于2011年12月10日至2012年1月2日，在香港铜锣湾维多利亚公园举办，展期24天。主题内容有香港名牌广场；食品、饮料区；粮油、面食区；参茸海味、汤料区；美容、保健区；服饰、精品区；生活、家居区；儿童天地及美食广场等数个大展区。

工展会是香港最大的户外展会，早已是香港消费者每年扫货的重点。最引人瞩目的是一些参展商拿出了部分产品，以特价港币1元促销，包括奶粉、鸡精、名牌水果刀、洗发水等。还有一些商家适时推出了特价年货，以吸引前来参观的消费者。

香港工展会始于1938年首届国货展览会（后改称工展会）。之后的70多年，断断续续的举办了40多届。目的是宣扬香港产品，推动香港工业发展。1967年的工展会还首次设立“国际机器原料陈列馆”，展出英国、美国、加拿大、意大利、前西德、前南斯拉夫及日本的最新原料及工业机械，自此令工展会声名大噪。参展商由最初的40家增至后期的近2000家，而入场人次更由3万跃升至近200万。上一届工展会更录得240万入场人次，成绩骄人。

在历届工展会上，重点节目包括香港名牌选举、工展小姐选举、摊位设计比赛、摄影比赛、儿童绘画比赛、标语创作比赛、除夕大巡游、工展食力王争霸战、亲亲吉祥物大行动，以及一些有奖游戏等。

这种类似中国大陆廟会的工展会，与我们目前举办的专业展览会有很大的区别。在专业展会举办期间，往往只会随展举办一些与专业有关的讲座与论坛，很少如香港工展会那样，举办一些上述吸引普罗大众与参观者的活动。

笔者认为，举办展览会、博览会，以一业为主，各行各业衬托；以专业产品为主，各类产品为辅。就算“风马牛不相及”也无不妥。只要办得热热闹闹，既宣传推广了最新卫浴产品及行业最新成就，又让参观者大开眼界、顺手买点自己喜欢的产品，该是多么惬意哦！

比如在陶博会上卖卖汽车、家具、日用品、食品等等，吸引更多参观者；再加上参展商特价展销一些产品，测试市场反应，何乐而不为呢？

又比如在陶博会上，在举办与专业有关的讲座、论坛以外，也举办一些诸如健康咨询、投资房地产或股市的讲座，估计会吸引更多参观者。这就像一些大商场的扶手电梯，总是设计成迂回曲折的路线，让消费者为上下电梯而必须“顺路”参观更多的摊位一样，顺便参观陶卫产品。必定人气大增。

当然了，笔者的思考也许比较肤浅，与一般会展操盘手所掌握的“会展理论”、“办展经验”大相径庭。但笔者比较相信“乱棍打死老师傅”。虽非会展专业人士，但往往吾等“非专业人士”思考问题有如“野马奔腾”，无拘无束，天马行空，未必不可取。

像笔者此次香江工展行，在上述“目的”之外，又买了不少低价心头好，“意外”收获颇丰。被同行的太太大赞“值回票价”。

如果某一天，陶博会主办者创新办展思维，参考香港工展会成功经验与模式，把陶博会也办成吸引千千万万人来参观和“扫货”的“嘉年华会”，必定让参展商与参观者皆大欢喜！