数字时尚秀成为业界新宠 忙禄时尚界人士不再烦恼

在最近几个季度，随着时尚品牌将时装发布实时转播给全球的粉丝和追随者，现场直播的T台秀已经为社交礼节所必需的。在前不久，迈克·科尔斯（MichaelKors）成为最新发布“所有人能获得”的时装发布数字体验的时尚品牌，表明了这种过去只向时尚编辑和买手开放的行业活动，如何迅速成为最大的、直接面向消费者的品牌建设工具。

但是当消费者正在欢庆他们找到了接近时装发布的新途径时，行业内的记者和零售主管却在抱怨超负荷的日程安排和无止境的行程。仅在2月举行的纽约时装周就有超过320个时装发布和表演，几乎比5年前增加了60%。

精英公共关系公司KCD发现目前以消费者为中心的数字体验成果无法满足商家对商家的模式，于是前不久推出了“数字时装秀”网（Digital FashionShows），这是一种新服务，意在让过度紧张的时尚编辑和买手的生活更简单，这个网站播出了普拉巴·高隆（Prabal Gurung）为日本服装制造及销售商恩瓦德(Onward Kashiyama)设计的首个品牌系列ICB。

这个用密码替代座位号、与数字公司康和律师事务所合作建立的业内仅有的平台，能让特邀嘉宾观赏提前录制的6分钟的T台秀（在便携式电脑上或智能手机上）。面料、印花和配饰的特写镜头，以及幕后的视频内容和设计师灵感，其他可下载的、可嵌入的、行业专业人员拥有的资料。虽然ICB品牌系列发布首播是时装周时间表上指定的时间，但也可以根据个人需要进行观看，这对有时差的国外编辑来说更为方便。

在庆祝发布ICB品牌系列的鸡尾酒晚会上，恩瓦德公司的首席执行官AkinoriBaba告诉一美国媒体说，他预计50%的观众会录制节目以后观看，有时候是在发布会后几小时或几天。纽约时间上午11:30，当时装发布第一次现场直播时，在日本的大多数时尚编辑和买手正熟睡，因为当地是凌晨1:30。

“太方便了！”在得知这次发布仅以数字形式出现后，美国的《MarieClaire》杂志便在推特网上发了这条消息，而《女装日报》把这个平台称作税额过重的时尚专业人员在面对时尚周的后勤“恶梦”时的“一线希望”。伴随着巴黎时装周期间第二个仅以数字出现的时装发布，美国媒体访问了KCD的副总裁埃德·菲利珀斯基（EdFilipowski），对这种新平台进行更多了解。