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纸质媒介夹缝中生存 网络广告时代来临

时间:2012-04-26   编辑:胡小月   

好展会网  游戏专题

       随着已经出版了244年的《大英百科全书(EncyclopaediaBritannica)》即将停止出版印刷版消息的袭来,或多或少的给人们带来了文化心里上的冲击。在其244年的历史中,《不列颠百科全书》以无可置疑的权威成为英语世界中高产阶层的 “文化家具”。所以随着印刷版的停刊,我不禁想问纸质时代究竟还能走多远?

       近年来,随着网络发展的不断进步,它和数字化时代对纸媒的影响不言而喻。到现在为止,纸质媒介可以不夸张的说是处在一种夹缝中求生的境地。形势十分的艰难。很多的数据也向我们清楚地表明了这一点:

       美国报纸广告去年总收入减少19亿美元

       近日。美国发表数据显示报纸广告总收入下降了7.3%,这一数字比2010年更低;而印刷版广告同比下降9.2%;数字广告收入在去年相对较差的第 四季度之后,增长了6.8%。因此,这一行业去年的广告总收入为239亿美元,较前年减少19亿美元。在之前发布的前三季度更新数据中,美国报业协会指 出,在去年晚些时候发生了两个转变。数字广告在第四季度仅增长了3.1%,不到之前任意一个季度增长率的一半。跌至60年来最低。

       俄印刷广告时代结束网络广告收入超报刊

       近日,据俄罗斯传媒机构协会的数据,广告商对印刷出版物的兴趣在下降。2011年的结果表明,报刊广告收入增长速度最缓慢,只有6%,而就绝对指数而言首次落后于互联网。

       目前就是这样一种数字与传统的相互竞争时代,数字媒体以它创新的特点和新颖的角度吸引着广大的消费者,逐步的实施者它占领整个传播领域市场份额的计 划。就是在这样的氛围下,很多的出版商都转向了数字领域,数字出版物逐渐成为了他们盈利的根本。据报道,数字杂志发行量在2011年下半年激增了一倍多, 根据AuditBureauofCirculations(ABC)的收集数据显示从2010年的146万同比增长到了329万。很多的出版商已经推出了 iPad或者其他平板的数字杂志,并和苹果洽谈如何分这一块美味的大蛋糕。并承认从新闻报刊上抢走了30%到45%的用户。

       虽然,目前传统发行还是处于主导地位,相比较下,数字发行还只是一小部分,但是整个市场已经呈现出了向数字发展的趋势。

       换个角度来看,其实我们不必过早的担心,因为虽然目前为止整个市场更倾向于数字化,但是在这一数字化过程中也存在着很多的问题,阻碍着数字化市场的 发展。我们可以看看各报纸的网站,往往千篇一律,多是把纸媒上发表的东西贴出来而已。各大门户网站转载纸媒信息也相当随意,摆出一副“转了你是看得起你” 的架势。这种利用缺乏知识产权保护所建立的垄断,自然使各纸媒丧失了经营自己网站的动机,从长远看,会妨碍媒体的繁荣。所以,这样看来网络数字时代,纸质媒体未必不能繁荣!


(好展会网  游戏专题  编辑:胡小月)