纸质媒介夹缝中生存 网络广告时代来临

       随着已经出版了244年的《大英百科全书（EncyclopaediaBritannica）》即将停止出版印刷版消息的袭来，或多或少的给人们带来了文化心里上的冲击。在其244年的历史中，《不列颠百科全书》以无可置疑的权威成为英语世界中高产阶层的 “文化家具”。所以随着印刷版的停刊，我不禁想问纸质时代究竟还能走多远？

       近年来，随着网络发展的不断进步，它和数字化时代对纸媒的影响不言而喻。到现在为止，纸质媒介可以不夸张的说是处在一种夹缝中求生的境地。形势十分的艰难。很多的数据也向我们清楚地表明了这一点：

       美国报纸广告去年总收入减少19亿美元

       近日。美国发表数据显示报纸广告总收入下降了7.3%，这一数字比2010年更低；而印刷版广告同比下降9.2%；数字广告收入在去年相对较差的第 四季度之后，增长了6.8%。因此，这一行业去年的广告总收入为239亿美元，较前年减少19亿美元。在之前发布的前三季度更新数据中，美国报业协会指 出，在去年晚些时候发生了两个转变。数字广告在第四季度仅增长了3.1%，不到之前任意一个季度增长率的一半。跌至60年来最低。

       俄印刷广告时代结束网络广告收入超报刊

       近日，据俄罗斯传媒机构协会的数据，广告商对印刷出版物的兴趣在下降。2011年的结果表明，报刊广告收入增长速度最缓慢，只有6%，而就绝对指数而言首次落后于互联网。

       目前就是这样一种数字与传统的相互竞争时代，数字媒体以它创新的特点和新颖的角度吸引着广大的消费者，逐步的实施者它占领整个传播领域市场份额的计 划。就是在这样的氛围下，很多的出版商都转向了数字领域，数字出版物逐渐成为了他们盈利的根本。据报道，数字杂志发行量在2011年下半年激增了一倍多， 根据AuditBureauofCirculations(ABC)的收集数据显示从2010年的146万同比增长到了329万。很多的出版商已经推出了 iPad或者其他平板的数字杂志，并和苹果洽谈如何分这一块美味的大蛋糕。并承认从新闻报刊上抢走了30%到45%的用户。

       虽然，目前传统发行还是处于主导地位，相比较下，数字发行还只是一小部分，但是整个市场已经呈现出了向数字发展的趋势。

       换个角度来看，其实我们不必过早的担心，因为虽然目前为止整个市场更倾向于数字化，但是在这一数字化过程中也存在着很多的问题，阻碍着数字化市场的 发展。我们可以看看各报纸的网站，往往千篇一律，多是把纸媒上发表的东西贴出来而已。各大门户网站转载纸媒信息也相当随意，摆出一副“转了你是看得起你” 的架势。这种利用缺乏知识产权保护所建立的垄断，自然使各纸媒丧失了经营自己网站的动机，从长远看，会妨碍媒体的繁荣。所以，这样看来网络数字时代，纸质媒体未必不能繁荣！