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要么西装、要么牛仔,汽车改装市场掀起定制风潮

时间:2015-05-05   编辑:何靖   

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改装文化事实上是由各种圈子文化传播和推动的,近几年来,以性能改装、越野改装、商务改装为主流的群体圈越来越大,对市场产生了巨大的推动力。很多领先的改装企业纷纷打出了高端定制的概念,这意味着改装市场已进入细分、再细分的阶段。
   啥叫定制?改装即定制,定制即改装,不同之处在于,定制是用改装的手段制造汽车,而改装的最高境界即是整车定制,用户买到的不再是由一堆改装配件组合起来的改装车,而是一台基于完整方案设计的定制化品牌整车,这台车有着独立的设计理念、专属的材料及施工方案,改装企业对整台车提供与原厂相同甚至更长的质保。
 
汽车定制兴起于国外,许多国际改装大牌都有自已的独门定制猛料,诸如:劳伦士、Brabus、泰卡特、Mansory、klassen、Mopar、Hamann等,各大改装企业之所以热衷于推出超级定制产品,不仅可以带来高额的利润,更重要的作用在于强化品牌的行业地位、展示顶尖技术水准,可谓名利双收。
近两年,汽车定制市场开始在国内发酵,2014上海RA改博会首次设立了“高端定制展区”,劳伦士、北汽泰普、巴博斯、泰卡特、金冠、中航中振、登积等35家企业展出了120款定制整车,现场成交65辆,订单178辆,整车及改装零部件的成交额达到1.2亿。
据RA中国汽车改装行业联盟的调研报告显示,现阶段的汽车定制主要涵盖:轿车、商务、旅居、越野、竞技,甚至包括量产车的小众市场开发,美观、舒适、豪华、安全、实用、性能是定制的基本指标。在2015年乃至更长的时期内,商务定制、越野定制、性能定制将成为改装市场主力。
性能定制方面:继前几年巴博斯在中国开展进口超级定制车销售业务以来,劳伦士、泰卡特、Mansory、STARTECH、公理、ART国内外知名改装品牌也相继推出定制整车,这些车都是精工细作、价格不菲,足以让普通消费者望而止步。但对一个富豪林立、拥有十几亿人口的庞大市场来说,价钱都不是事,关键需要解决的是用什么样的成本及方式找到这些真正的高端用户。同时,建立及培育圈子文化也是极其重要的,国际高端品牌的成功已充分证明,任何一个窄众市场的需求动力及传播效力无不来源于圈子文化。
 

越野定制方面:玩越野的群体可以说是真正的实力派,不但要有钱还得有闲。从“玩酷”发展到“玩豁”,禁不住豁的车在越野玩家眼里都不是真正的好车。近几年,国内越野皮卡改装市场的增长十分迅速,改装级别也在大幅提高。今年,以主机厂背景入市的御用改装品厂“北汽泰普”、专业改装越野高端内饰的“纳帕饰界”、仅为极少数人打造的价值千万的阿莫迪罗、超级皮卡王“勇达行”都将先后步入市场发力阶段,推出定制版越野皮卡改装整车。
 

商务定制方面:这个市场近几年一直表现不错,即便2014年的经济大势不好,商务定制改装总数仍超过10000台。2015年以奔驰商务、大众T5、GMC、林肯、凯迪拉克、考斯特、华晨商务、阿尔法为代表的商务定制改装仍将占据商务改装主流,保守估计全年定制车总量将达到12000台。
 

可以预见,未来几年整车定制将真正步入盈利快车道,高端用户更愿意接受整体改装方案,定制市场也将在“小众限量、自选菜单、量体裁衣”三个层面获得发展。
今年10月RA上海改博会高端定制展区将发布超过100款定制化新产品,包括定制轿车、定制越野皮卡、定制商务车、礼宾车以及外观空气动力件、ECU、绞盘、碳纤、油漆、踏板、防撞杠、座椅、皮料、面料、缝纫机、空气悬挂、灯具、冰箱、桌板、隔屏、木地板以及改装设计方案,从中我们可以对2015至2016年度改装市场及产品趋势有一个全面的判断。
 


(好展会网  更多汽摩配件专题  编辑:何靖)