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第三届文博会上演文化创意大戏

时间：2009-08-20

【好展会网文化产业专题】 <IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/20081222111154319.jpg border=0> <IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/20081222111144663.jpg border=0> <IMG src=http://www.expoc.net/UploadFile/20081222111217505.jpg border=0> 　　昨日，第三届中国北京国际文化创意产业博览会落下帷幕。5天时间里，精彩纷呈的文博会论坛、推介交易活动、创意活动、文艺演出及各分展场近百场活动在北京的30个场馆一一精彩上演，来自国内外文化创意产业相关各界的1370家参展机构和企业在文博会展览会主展场华丽亮相。与前两届相比，本届文博会规模更大，涉及领域更广泛，专业水平提升，交易合作机会更多。文博会的推介交易将在展览会和10个专场推介会上多层面展开，在汇集的对外合作项目中，涵括全国20多个省区市文化创意产业项目350多个，招商项目金额近百亿元。其中展览会主展场设有全国文化创意产业综合展馆以及广播电影电视、新闻出版与动漫游戏、体育产业、文化旅游、文物及博物馆、文化创意产业集聚区、青少年文化创意作品、画廊及艺术品、台北主题展、韩国创意想象新观光地南怡岛等17个专题展馆（区）。 　　本届文博会得到国际社会和国内各省区市政府和文化创意产业相关各界的热情响应和参与。前来参会的境外来宾有联合国、世界知识产权组织、国际工业设计联合会、国际设计联盟等10个国际组织和专业机构的相关负责人，来自美国、加拿大、德国、英国、法国、丹麦、日本、韩国、新加坡等30多个国家和中国香港、澳门、台湾地区的49个代表团组及知名专家、学者、企业家500余人。全国29个省区市政府组成了以文化创意产业界为主的代表团全面参与文博会活动，其中16个省区市在展览会整体展出了当地特色文化创意产品和产业发展重点招商项目，参会参展的省区市是历届文博会最多的一次。 　　本届文博会突出四大特色，一是突出展现了改革开放30年中国文化创意产业的发展和成果，在广播电影电视、体育产业、新闻出版等展馆都将设有改革开放30年主题展区；二是突出推介交易，促进服务贸易。文博会汇集和推出了一批国内外文化创意产业各领域的领军企业、优秀原创品牌，黑龙江的国家首个原创音乐基地、安徽音谷“听觉产业”等全国各地的一大批重点对外合作项目将在展览现场进行全面推广；数十家活跃在中国的风险投资、创业投资和私募股权及国内投资机构将在会上寻求具有投资价值的文化创意产品；三是突出了科技创新对文化创意产业的提升。文博会上科技创新的文化创意产品将占相当比重，如数字电影、数字电视、移动多媒体广播等产品和技术、数字出版物、数字体育娱乐等，以及现代创意设计和科技创新带动制造业升级的工业案例和中国创新设计红星奖获奖作品等；四是加强观众参与互动的创意体验。如广播电影电视展馆，设有4个直播室和8个互动体验区；在新闻出版和动漫游戏展馆，央视动画邀请观众现场尝试“动画识别系统”和“动画捕捉技术”；北京日报报业集团则引导参观者利用现场架设的数码设备制作属于自己的日报。在台湖北京国际图书城的国际图书分展场，市民免费参观之余还亲手制作线装书带回家，现场体验了文化创意的无限魅力。 　　看点一 　　论坛成激荡新思维“阵地” 　　精彩纷呈的论坛是文博会上激荡新思维的“阵地”，文博会的18场论坛，规格高、专业性强，近200位来自国际组织的相关负责人、政府产业政策主管部门权威人士、国内外知名专家、学者、企业家在论坛上发表了演讲。“服务外包与多媒体产业发展国际论坛”的主题是“合作、发展、共赢”，宗旨是促进创意文化与多媒体的结合，搭建文化创意产业服务外包的合作平台，探讨中国服务外包产业发展，扩大中国动漫业务外包的领域和深度，促进中国原创动漫与资本市场的衔接。在论坛上，嘉宾们围绕中国动漫产业的发展应该主要依靠外包还是原创展开了热烈的讨论。来自英国的专家Gordon Cooper在论坛上发表了题为英国国家CG动画外包政策和市场的主要演讲。他还着重介绍了多家有业务外包需求的英国公司，希望中国的同行们可以了解他们的具体情况。 　　专家们在论坛上指出，外包正在成为动画行业内最吸引人的话题，动画外包为中国带来的不仅仅是业务机会，还有先进的开发管理流程，以及严格的质量控制体系。通过发展外包，我国的动画产业将逐渐告别手工作坊式的时代，进入工程化、规模化的工业化领域。 　　看点二 　　老旧厂房变身时尚广场 　　庞大的锅炉、高耸的烟囱，纵横交错的管道突突地喘着粗气，一台老式蒸汽机车头静卧于废弃的铁轨上，D·PARK广场的这些工业文物仿佛把人带入了卓别林电影中的“摩登时代”。夜幕降临后，瑰丽的灯光又给这个粗犷的旧厂区染上了旖旎的色彩。如今这里的老厂房改造成了设计师工作室，霓裳倩影中的D·PARK广场化身为京城最时尚的设计广场。 　　为了推荐工业遗产资源的保护和再利用，此次展会上展出了具有保护价值的工业生产设备。直径3.2米、重达2.8吨的翻新轮胎矗立在广场上。金运通大型轮胎翻新有限公司的孙玉和董事长介绍，这些上世纪90年代的旧轮胎经过翻新后使用寿命几乎和新轮胎一样长，翻新成本却能比生产新轮胎节约60%。 　　会场还利用图片及文字形式，通过强烈的新旧对比，展示了北京显像管、胶印厂、京棉集团等18家企业在利用工业资源方面所取得的成果。在“木真了工作室”，近百幅摄影作品从不同视角反映了工业资源改造的细节与内涵，体现了工业文化与创意产业的完美结合。 　　看点三 　　地方项目借文博会搭台唱戏 　　天津市一批文化创意产业项目在文博会中以崭新的姿态亮相，受到参展商和媒体的广泛关注。在文博会主展场——中国国际展览中心总面积13万平方米的展厅内，来自海内外的数千家参展单位为吸引参观者的“眼球”，纷纷使出“杀手锏”，展览展示、推介交易、文艺演出、创意活动等多种形式的活动，让参观者应接不暇。穿过熙熙攘攘的人群，一号展厅中天津展团以极为醒目的蓝色和白色展台布景，通过多媒体和现场演示相结合，向海内外客商全方位展示了天津的文化资源，让参观者和媒体眼前一亮。 　　天津浓郁的地域文化特色和滨海城市独有的韵味呈现出三大亮点。 　　其一，展位设计创意独特、新颖精巧。天津展区面积为216平方米，设计方案的造型为一艘巨轮，色彩色调以蓝、白为主，三面开阔、上下通透，给人以典雅明快的视觉感受，展区为开放式设计，既显稳重又不失亮丽。形象设计上在展区中突出“天津”作为中国经济新的增长极的崛起形象。 　　其二，展示本市近年来文艺创作的优秀成果。大型歌舞《异彩流金》，刚刚在全国获得大奖的京剧《郑和下西洋》、《护国将军》，评剧《寄印传奇》，河北梆子《兰梅记》，话剧《雷雨》以及曲艺等特色演出项目吸引了参观者的目光。同时，本市出版的图书、音像、影视剧创作的最新成果也让海内外参展商和企业颇感兴趣。值得一提的是，在本届文博会上，本市的动漫产业成为中外企业的一大关注点，《时空守护者》、《小小武工队》、《蝴蝶和蔬菜仙子》、《逗你玩》动画片以及手机游戏、手机植入式广告服务平台、汉字创意文化产业系列产品等原创性、高科技最新产品吸引了众多企业前来咨询和洽谈合作事宜。 　　其三，招商引资项目多，种类丰富。此次天津展团推出的文化产业招商项目有40个，涉及演艺、动漫、游戏产品开发、舞台工程、民间艺术品、文化旅游、文化产业园、主题公园等，突破了地域界限，以视野宽广品位高、内容翔实创意新、科技含量高、可操作性强为主要特点。演艺项目有本市的戏曲、歌舞、杂技、曲艺，民间艺术有河东区编织产品、东丽大郑剪纸、北辰区泥塑等民间艺术品的开发，6号院文化创意产业园、3526文化创意工场、“老城记忆”传统文化产业群、津南小站军事文化创意园以及华梦葡萄酒文化产业园区等都通过国家文化产业网信息发布、文博会投融资项目手册、展会现场洽谈和天津展团宣传手册四个途径进行宣传和推介。 　　看点四 　　奥运藏品亮相文博会 　　本次文博会，比往届多了一个体育收藏品展区。这里不但有“历史鉴证”——体操运动相关物品、拍案惊“棋”——各类棋具，更聚集了以北京奥运会为内容的藏品。申奥报告、为北京申奥制作的近万米“邮票长城”、奥运圣火上珠峰专用设备等奥运藏品，亮相北京文博会揭秘2008年奥运会的台前幕后。 　　现场展示了中国两次申办奥运过程中的重要文件和实物，如申奥报告、文本，“鸟巢”设计最后草稿、火炬草图等，让中外游客纷纷争探究竟。 　　来自民间的奥运展品也令人目不暇接。北京收藏家刘振钰从北京申奥以来就不断设计、制作各类空竹，他要“把空竹抖上奥运”的梦想在今年8月也已成真。本次文博会上，他带来福娃形象、奥运倒计时一百天、五环运动标识等空竹，希望加入设计、装饰等新理念的空竹，赢得新的生命活力。 　　近400卷、连接起来近万米的“邮票长城”，是刘超英从1992年就开始为北京申办奥运会制作的礼品。16个年头过去了，他获得了120多万人的签名。主办方称，这是无价的“奥运奇迹”。 　　主办方表示，围绕北京奥运的收藏品约有6000多种，极大地丰富了体育相关产品的收藏。之前民间体育收藏的“小玩儿”，在奥运会后迅速兴起并发展起来，使得体育相关物品收藏有了产业支撑，今后可以“大玩儿”了。 　　看点五 　　台湾创意产品成亮点 　　台湾地区最具代表性和影响力的文化创意企业赴京参展，展示他们丰富多彩的创意元素，成为文博会热点。台湾文化创意业人士希望藉此增进与内地业界的交流与合作。 　　17日文博会开幕之后，18日，主展场的台北文化创意产业专题馆也举行了隆重的开幕活动。这是文博会首次为台北主题设专馆，面积达4000平方米。参展的台湾企业数量也创新高，从去年的18家增长到64家，台湾方面还组织了包括企业代表、官员、文化界研究人员在内的百余人代表团。 　　台湾创意设计中心积极组织多家台湾企业参加本次北京文博会，该中心以提升台湾创意、设计业的竞争能力为宗旨，经常举办竞赛、研讨等活动，邀请内地、台湾创意业界人士参加。该中心负责人高玉麟希望能在此次展会期间，推介台湾最有优势的设计产品。他说：“我们这次就是来展现台湾的设计力，通过创新设计，提升产品的附加价值。台湾最有优势的就是竹具加工，跟设计结合开发的产品，在市场很受欢迎。重点在于功法，要经过设计师创意，不下一两百道手艺。” 　　高玉麟介绍，近期他们经常组织团队到内地访问，就相关产品的开发、包装设计、制作工艺等与内地企业探讨合作。 　　台湾创意企业对产品的设计开发与日常生活紧密关联，文博会上展示的很多产品都能看到其独具匠心的成果。 　　中国传统茶文化世界闻名，但是中国茶艺相对复杂。为了向世界推广中国茶文化，台湾一家公司设计出了符合现代人、尤其是西方人生活习惯的便携式茶具，能使顾客轻松掌握茶叶浸泡时间，随时分离茶叶与茶汤。这套系列茶具在日本、欧美市场获得成功，今年还获得世界知名设计大赛——德国IF设计大奖。 　　该公司前来出席文博会的代表沈子渊说，希望这样的产品能够让人们认识传统文化可以通过精巧设计得到推广。他说：“它跟中国传统的茶文化不同，但是并没有放弃茶文化，只是使其变得更方便、简单。我们想借助这个文化创意产业展，接触到不同领域、不同产业界的人，让我们的业绩能够提升。但更主要的，我们是借助这样的展会告诉大家，其实不要把很多传统东西的使用范围局限那么小，我们用不同的设计让文化推广范围更大。” 　　台北故宫博物院也首次参加了北京文博会，他们带来了根据馆藏文物开发的寝具、仿真画、青铜器、书籍等产品。负责藏品创意开发的徐孝德介绍说，这项工作已经进行了4年，他们依托文物成功开发了瓷器、家居用品、食品包装等，目前已经建立了多种商业模式，产品销售到全世界，产值几乎每年都保持3成左右的增速，去年纯利润超过5000多万新台币。徐孝德认为，人们应该改变保守的态度，通过设计，让文物发挥观赏、研究外的更大价值。他说：“我们不可以拿祖先的文物去卖，但是可以把这些文物当做设计开发的元素，把它设计成具有实用功能的生活用品。这样无形中把中国文化推广到全球各地。” 　　据徐孝德介绍，在参会期间，他们与北京故宫博物院就藏品的创意开发进行了研讨。他认为，双方可以相互借鉴，联手促进中华传统文化在现代社会的推广。 　　在北京文博会上，台湾的皇室股份有限公司发布了根据中国古代名画《清明上河图》开发的寝具新品“清明上河图”系列，包括床上用品、配画等。公司代表陈美秀女士认为，这种产品设计研发兼具了美学与实用功能。她说：“‘清明上河图’系列寝具从设计到完成将近两年。其实（画中）每个点、每个人物都有不同的背景，每一个都栩栩如生，都有自己的典故，所以我们把它带出来展示。这些东西对我们居家生活是很重要的，我们希望创意文化作品能够与居家结合。” 　　在台北主题馆中，还有很多设计新颖的小玩意儿吸引了观众。观众郝向丹小姐看中了不倒翁和嵌在卡片上的U盘。她说：“这些不倒翁的杯子，它的设计原理感觉挺新奇的，以前没有见过。还有那边防摔的U盘，一般的使用过程中，都有损坏，它用了软质的外壳，这样比较实用。”
(好展会网文化产业专题 )

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