国际会展业发展的趋势

【好展会网】 一、国际会展业发展现状     国际会展业近几年呈现平稳发展的趋势，在1999年—2001年中，全球国际会议总量保持不变。2002年全球会展业的直接经济效益达到了2800亿美元，成为了全球经济中占有相当比重的新兴产业。据总部设在比利时的布鲁塞尔国际协会联合会统计，单是加入该会的各国际组织召开有5个以上国家和500名以上外国与会者参加的国际会议，1994年就达98 00个，1996年达万余个。 纵观世界会展经济在全球发展的情况，一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位、占有绝对优势。当今从经济总量和经济规模角度来考查，世界各国的会展发展很不均衡。     欧美是国际会展业最为发达的地区。经过100多年的积累和发展，欧洲会展经济历史最为悠久、整体实力最强、，具有规模最大、国际化程度高、专业化强、重复率低交易功能显著等特点。整个欧洲占据了全世界会展市场的半壁江山。2000年欧洲的市场分额是59%。 具体表现为：     1、场所固定化。世界各国各地都有大小不等的会展中心，会展活动都集中在会展中心举办。     2、人员职业化。伴随着会展业的发展，涌现出大量的以会展组织与服务为职业的专业机构及会展活动家。     3、运行市场化。会展活动在相当大的程度上已成为市场行为。例如：欧洲各博览、展览会、一些专业会议，都按照市场经济规律，面向市场、利用市场、服务市场、开拓市场，运用市场机制，实行公司运作，从而使会展业充满活力，长盛不衰，生机勃勃。     5、 发展产业化。会展以当地产业为依托，推出既富于当地特色又为世界所接受的会展活动。会展业成为促进地方特色产业发展的龙头和对外交流的窗口。会展业沿着产业化的道路发展，逐步形成了各具特色的会展经济。 二、国际会展产业的趋势     1．会议经济比展览经济增长速度快，会展的形式则更加注重展与会的结合，展中有会，会中有展；以展带会，以会促进展。会议与展览之间的关系逐渐地融为一体。国际性的会议一般以会议为主，但是会议的同期总要结合一些商业化的展览活动，而国际性的展览虽然以展览为主，但展出期间的研讨会、专题会等的会议越来越多。     2．伴随着会展经济的理念正向全球迅速扩张，会展业正在被越来越多的国家重视，尤其是发展中国家。地区经济发展的不均衡对会展业也有一定的影响，由于会展业是经济生活的晴雨表，能够反映未来经济发展的趋势，因而一些亚洲和非洲的一些国家的会展业在国际会展业的地位越来越重要，甚至可能成为国际会展业今后几年继续保持高速发展的重要因素之一。     3．内容驱于专业化。一般的综合性博览会很多，大多数为以一种技术、一种商品为主题的专业性会展活动。专业化成为会展活动的基础，有利于提高展会的针对性和操作性，增强吸引力，以较少的投入取得较大的效果，从而为广大会展商和参展商所欢迎。   4．伴随着展会竞争的激烈化，越来越多的行业协会把展览卖给展览公司，行业协会保留一部分股份，由展览公司经营展会。由展览公司经营的展会在宣传上采用商品品牌的形式做展览前的宣传，逐渐的就形成了展会的品牌化。例如，法国在建材行业领域内有BATIMAT展，在食品领域内有STAL展，在农业领域内有SIMA展等等。     5．网络技术的发展使企业进行市场营销和对外交流、联系方式、途径均发生了巨大变化，给世界带来了新的机遇和挑战。信息技术开始应用在会展方面，与实物展览相结合是现在国际会展发展的新趋势。在德国，网上销售和网上展览会等互联网业务发展很快，德国会展业的发展规模和势头并未因此受到影响。     6．市场对会展的要求越来越高，这就要求展览公司做很大的投入，从资金、人力资源、国际网络等各方面提出越来越高的要求。小型展览公司往往力不从新，被大型展览公司兼并，形成了展览公司集团化的趋势。目前在法国展览市场上，主要的集团有爱博展览集团、博闻展览集团、巴黎展览委员会、励展集团等等大型的展览公司。     7．欧美展览业已相当发达，为了谋求全球发展，国际展览业巨头通过资本运作，寻求低成本扩张，进入展览业相对落后的发展中国家市场。美国卡尔顿通公司以12.6亿美元的高价购下拉丁美洲约40个大型贸易展览会和相关的刊物杂志，德国汉诺威展览公司就直接收购了上海一个较有名气的地面装饰展览会。另外，它们充分利用广泛的业务网络，将一些名牌展览移植到他国举办。这一跨国运作，既满足了国际市场的需求，同时也抢占了世界展览市场份额。推行全球化战略，抢占国际展览市场。
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