德国会展旅游给上海带来的启示

【好展会网  旅游产业专题】 会展进行评估的最权威机构———国际博览会联盟(UFI)认为：一个城市如果基础设施相对完备；人均收入在世界中等以上；服务业占GDP比重过半；外贸依存度接近或超过百分之百；行业协会的力量相对较强，就可以大力发展会展业。<br>据此标准，上海拥有一流的国际会议中心、300家星级饭店、2座国际机场和各类快速捷运交通设施、通讯设施，因此基础设施基本完备。另外上海人均GDP已经达到了4500美元，进入了世界上中等发达国家收入水平，而且服务业占GDP的比重超过了50%，外贸总额占GDP比重也超过了100%。<br><br>　　去年，APEC会议的成功举办使上海赢得了“世界上最安全的城市”雅号。今年，上海申办2010年世界博览会又一次吸引了世人瞩目和广大市民的积极参与。旅游业也叫“好客业”(HOSPITALITY)，上海市民的好客性也通过去年的APEC会议得到世界认可。上海发展会展旅游既有了硬件条件，又具备了软件环境。<br><br>　　要使上海成为一个国际化的会展之都，需要有一批著名的会展来作为奠定会展旅游事业发展与国际接轨的基石。那么会展旅游的目标相当重要，这个问题决定了会展旅游的性质和发展方向。在欧洲等发达国家，大多数的行业都有一个或两个占主导地位的会展品牌，如德国的科隆五金工具展览会，涵盖了整个欧洲五金工具生产制造和销售行业；纽伦堡的国际玩具展则是世界玩具最大的盛会；在汉诺威等地区举办的欧洲机床展不仅代表了整个欧洲的机床加工工业，也代表了世界机械行业的发展。因此上海要成为国际性的会展旅游城市，在会展旅游的项目定位上必须高标准、高起点、会展旅游项目的行业水平达到全国先进水平。会展旅游的举办不在于多，而在于精，要形成高质量的核心展会，由此而扩大规模，低层次的重复举办必然造成行业内的无序竞争和资源浪费，也使国际参展商无从着手选择适合他们参展的项目。<br><br>　　同样，在行业的决策上，展会既有传统因素的影响，也有发展因素的影响，因为会展既是某一个行业水平的反映，又是某个行业发展的前瞻性的反映。从传统的观点来看，一个地区具有优势的行业能够带动行业会展旅游的发展；从发展的观点来看，越具有生命力的行业，越能促进相应的会展旅游的发展。目前，培育正在发展中的高新技术产业和支柱产业应是上海会展旅游舞台引人注目的“重头戏”。事实上，在上海与高新技术产业、支柱产业相关的各种展会有20多个，约占全市展览会总数的13%。物流、生物医药、信息、新材料、汽车、计算机、通讯、环保、住宅建设等方面的展览会应形成领先一步的优势。<br><br>　　上海会展旅游品牌意识的确立包括以下两层含义：一是规模化是品牌会展的一个明显特点。德国为什么成为世界上的会展大国，其主要原因就是世界上绝大多数大规模的展会都在德国举办。德国举办展会的规模一般都达到几万平方米以上，而上海会展规模以12000平方米以下的中小型为主，此类会展占据整个上海会展总数约82%左右，因此与发达国家相比存在着较大的差距。扩大会展旅游的规模对降低成本、吸引更多展商和观众有着积极作用。<br><br>　　二是专业化、国际化是品牌会展的另一发展方向。随着市场经济的发展，市场的分工会越来越细，从而也要求企业生产更加具有特点与功能的产品来满足细分市场的要求，而且生产技术也将不断更新换代。因此，会展旅游也将变得越来越专业化来适应市场的变化。虽然上海也逐步形成了一批较高水平的专业性定期国际博览会，且其中三分之二为专业展，专业成份的会展旅游还占了主导地位，但应该看到，由于目前举办的会展面积、涵盖范围还偏小，国际参展商也少，影响了经济效益和社会效益。为此，上海会展旅游要向国际化、专业性方面靠拢，必须在办展的质量上更精、在规模上更大，特别是展商、观众国际化比例要提高。德国会展旅游机构在全世界的办事机构达390左右；香港主要办展机构香港贸发局在全世界50个城市设立了办事处，如此庞大的国际化营销网络，大力促进了德国和香港会展旅游业的发展。目前上海的会展旅游主办机构从真正意义上说还没有一家在国外设点，许多海外招展工作全部由外商来承办，失去了对会展旅游最主要的一个增值环节即市场控制的主动权，使会展旅游方面的大量信息和商机流失和错过。上海在会展旅游业上要发展，应该对此问题加以关注。<br><br>
(好展会网  旅游产业专题  )