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名展——花博会：百艳齐芳
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<p>曾经拜读过一篇抒怀作品——《第五届花卉博览会游记》，难以置信，向来以知识渊博、见多识广的记者朋友居然有如此之多的感慨，四年一届的中国花卉博览会究竟魅力何在呢？<br />
一．花博会的由来<br />
中国花卉博览会创办于1987年，每四年一届，创办之初时值二十世纪八十年代中期，花卉业刚刚开始发展，各地对办花展的作用和意义没有经济概念。当时针转动到90年代中期，全国花卉业进入一种别开洞天的局面，各地发展花卉业的积极性非常高，取得了令人瞩目的成绩，因此，从1997年的第四届花博会开始，由注重宣传提升为展示产业优势和特色产品，随着花卉业的迅猛发展，各地看到了会展经济的作用，要求承办展会的积极性空前高涨。从第五届开始，按照名誉会长陈慕华的指示精神，及时引入竞争机制，采取申办的形式确定举办城市和承办单位。“五博会”的申办活动，得到许多城市的热烈响应，沈阳、大连、无锡、漳州、广州、深圳、顺德、海口等8个城市积极申办，经过各省区市花协秘书长投票，顺德最终赢得举办权。办展机制的调整，极大调动地方主承办单位的积极性和主动性，给花博会带来了生机和活力。<br />
中国花卉博览会在各有关部委支持下，经过花卉界的共同努力已经走过了16年，同时也是中国花卉业从小到大，由弱变强的16年，随着国内花卉业的发展，花博会由冷变热，由艰难起步到各地积极申办，目前已成为我国规模最大、规格最高、影响范围最广的综合性花事活动，被称为花卉界的“奥林匹克”。<br />
二、花博会的历程<br />
第一届花卉博览会于1987年4月28日至5月7日在北京全国农展馆展出，室外面积占地10000平方米，展出花木5万盆（株），其中盆景730盆。参加展出的有19个省、自治区、直辖市和水利花协等组织的400多个单位，观众超过20万人次，博览会销售金额和合同金额均超过20万元。本届博览会是建国以来的一次盛会，也是中国花卉业历史上的创举。第一届博览会使人们对花卉业有了新的认识。<br />
第二届花卉博览会由中国花卉协会和北京市花卉协会联合主办，于1989年9月26日至10月3日在北京全国农展馆主会场（约23140平方米）和石景山区、丰台区两个分会场展出，观众近30万人。参加展出的各地单位组团32家，另外，香港市政府及市政总署，香港园艺学会也应邀参加了展出。本届博览会的展出规模，展出内容和展品水平比第一届有很大进步和提高。<br />
第三届花卉博览会经农业、林业、水利、建设、经贸、财政、全国绿委七部委批准，由中国花卉协会和北京花卉协会联合举办。会花为“牡丹”。于1993年4月28日至5月5日在全国农展馆举行，展出面积2.5万平方米。境内有32个省、自治区、直辖市、计划单列市和林业、水利、铁路3个部门花协，共35个单位组团参展。还邀请了荷兰、日本、美国、韩国、以色列、新加坡等国家和香港、台湾、澳门地区的花卉园艺界朋友300多人前来参展和参观。江泽民总书记及近百名中央领导和国务院各部委的负责同志前来参观，本届博览会观众达30万人次，博览会上花卉产品销售额130多万元，看样订货80万元，签订供货意向合同500多万元。<br />
第四届花卉博览会由中国花卉协会和上海市花卉协会共同主办，上海市普陀区承办的“第四届中国花卉博览会暨首届中国花卉交易会”，于1997年4月11日至20日在上海市长风公园举办。主题为“花卉与文明”，会花为“香石竹”。境内除西藏外有29个省、市、自治区，五个部门和专业花协，深圳市和中国林科院等36个参展团400多家企业，以及境外13个国家和地区近100家企业参展。设有“花与艺术”“花与自然“花与生活”等专题馆，展区总面积达7万平方米，参观人数突破百万大关。<br />
第五届花卉博览会由中国花卉协会和广东省人民政府主办，广东省花卉协会和顺德市人民政府承办的“第五届中国花卉博览会暨第三届中国花卉交易会”，于2001年9月28日至10月7日在广东省顺德市陈村花卉世界隆重举行。主题为“世纪之花”，会花为“报岁兰”。得到了全国绿委，国家林业局，财政部，建设部，铁道部，水利部，农业部，外经贸部的大力支持。花博会占地20万平方米，实际展出面积9.8万平方米，其中室内1.8万平方米，除各省、区、市独立布展外，还设置了“花与科技”“花与生活”“花与文化”，三个专题馆，室外大观园8万平方米，再次集中了各地设计布置的园林景点，还有“盆景”“金桔”“国”三个特色园。实际展出面积比第四届增加了30%，比第三节翻了一番；国内31个省、自治区、直辖市以及港、澳、台全部组团参展，实现了花博会创办以来第一次大团圆，大聚会。荷兰、比利时、德国、英国、法国、美国、哥伦比亚、厄瓜多尔、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国15个主要花卉大国应邀参展，海内外参展企业达500多家，参观交流的专业人士13.8万人，大大超过了前四届。<br />
近年来，我国花卉业发展较快。据统计，2003年全国花卉生产面积已经扩大到43万公顷，销售额353亿元，较上年分别增长30%和20%。花卉业已成为调整农业和农村经济结构、增加农民收入的重要途径之一，为促进城市经济的繁荣、满足市场需要发挥着越来越重要的作用。定期举办花博会，目的是集中展示我国花卉业取得的新成就，以信息交流吸引外资，加快花卉产业发展步伐，引导花卉业持续健康发展。<br />
2003年8月24日至25日，全国花卉协会秘书长会议在乌鲁木齐召开，会议的主要内容就是选举第六届花博会的主办城市，经过激烈角逐，四川省成都市温江区脱颖而出，荣获第六届花博会的举办权。<br />
成都是申办六博会最早的城市，也是此次“申博”的唯一西部城市。<br />
三．花博会的发展前景<br />
花博会从行业协会主办转变为申办，其效果堪称会展行业的典范，值得国内很多行业会展项目借鉴和学习。作为花博会的主办方，在欣喜之余，也要思考一个问题：面临来自国内国际的各类花卉展会的竞争形势，怎样才能把花博会这个已经具有了“品牌效应”的展会创办的更具特色。<br />
笔者认为，展会的核心目的固然是为了促进产品的市场流通销售，因此要从展会的具体策划、操作层面入手，把展会本身作为一种商品来销售，实现经济效益，同时要重视展会的社会效应，特别是作为文化的花卉艺术和艺术载体的花博会。<br />
纵观中国历史，以春秋、盛唐为主，文化、艺术的登峰造极是基于当时社会的制度优化、生产力与生产关系的协调发展。人们只有在物质基础得到一定保障之后，才有可能追求更高的精神需求。就当今世界大环境而言，中国的政治、经济环境稳定，政府职能定位准确，人民生活水平得以普遍提高，人们对美好事物的向往、渴求必然带动文化、艺术的昌盛繁荣。<br />
但是在现实生活中还是有“中国人对花卉没有长期意识，不懂欣赏”的论调，这种论调既反映市场更反映社会发展状况，花卉业在中国尤其是西、北部地区市场发展空间狭窄，无法形成普遍消费行为，人们对花卉的需求仅仅停留在节庆时段。出现这种景况其实不该责备中国的市场和公民，我们应该扪心自问，当你要求别人接受一种文化、艺术品位时，有没有赋予一种审美的方法或标准，有没有创造一种审美环境或氛围，这一点很象目前葡萄酒业在中国的尴尬处境，因此我们认为，花博会除了要规模化、国际化发展之外，花卉协会、企业以及花卉博览会还有义务承担这样的社会责任，特别是如果没有这种大环境的影响、没有这个立体市场，想要使中国花卉业的销售大幅度提升，中国花卉博览会保质保量的延续下去，的确难度很大。<br />
这里举一个现实生活中的实例：2001年宝洁公司洗发产品的广告词为“今天你洗头了吗？”，这句广告词的原意是为了拉近客户之间的距离，近而提升自身产品的品牌地位，就连宝洁自己也没想到，他的这一行为带动了中国局部社会文化的重新定位，在这种广告词的影响下，许多年轻人坚持每天洗头以追求新时代的流行时尚，也因此洗发产品的整体销售水平大幅上升，宝洁公司在整个市场蛋糕中自然也分得一大块。<br />
一个企业尚能如此，更何况中国规模最大的花卉博览会，完全有责任和义务推动花卉行业在中国的文化定位，但是显然，在这方面，花博会的主办单位还是有待提高的，比如我们发现，花博会至今没有一个独立的网站，把花博会和相关知识广泛和定向传播出去，而是交给各届花博会承办地自己解决，这在某种程度上造成了花博会的产业关联度不高和地区之间的合作脱节，而这样的工作与花博会产品销售、拉动消费、促进地区花卉产业和区域经济发展的目的是相吻合的。<br />
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