嘉兴会展业路在何方

【好展会网】 热热闹闹的江南（嘉兴）国际汽车展落幕后，人们开始冷静地思考：夹在上海与杭州中间，比如同期杭州就有西博会，接下来又有2006杭州世界休闲博览会、2010上海世界博览会，并且周边城市也有不少展会，嘉兴会展业路在何方？<br><br>　　此次车展为期4天，共有50多家经销商参展，展出的品牌多达100余个，展会期间，共有5万多人进场参观。现场成交的车辆达75辆，包括138万元的林肯加长、128万元的奔驰S300等，共计成交额近2000万元，而达成购买意向的有200多辆。这充分显示了嘉兴会展业的潜力，也让市民对会展经济充满了期待。<br><br>　　有位会展专家曾形象地说：“如果在哪个城市办一个国际会展，就好比有一架飞机在这个城市上空撒美元。”会展业不仅自身市场巨大，而且对当地服务、旅游、餐饮、通信、广告、交通等产业的发展有非常强的关联带动作用。目前国际上展览业的产业带动系数大约为1：9，换句话说，举办会展本身所产生的利润如果为100万元，而带动相关产业所产生的利润可达900万元。会展经济是指通过举办大型会议、展览活动，带来商流、物流、人流、资金流和信息流，推动商贸、旅游业的发展，吸引投资，进而拉动其他产业的发展，并形成一个以会展活动为核心的经济群体。从此次车展来看，县（市）来的观众，在交通、餐饮上就有一笔不小的支出，而外地的展商，则还要增加住宿这一环节，自然带动了嘉兴酒店业的发展。<br><br>　　前景是美好的，但产业联动的前提是会展业自身的强壮。夹在国内会展业“三巨头”之一的上海与省会城市杭州之间的嘉兴，其会展业能取得稳定发展吗？记者就此采访了嘉兴国际会展中心总经理李云鸿。“国际性的会展，我们暂时不考虑，因为即使本地企业有需求，也会选择有名气的展会，如‘广交会’、深圳‘高交会’等。我们定位本市，立足点在于满足本地需求。比如此次车展，688万的荷兰世爵等名车主要用来吸引观众眼球，而二三十万元的车型才是我们的主推产品。事实证明了我们定位的正确，20万元左右的丰田‘皇冠’、‘锐志’销量比较好，而东风悦达的‘千里马’卖出了30多辆。我们接下来的首届家居用品博览会也将以本地为目标市场。”<br><br>　　有关人士说，会展经济的发展是第三产业成熟化和完善化的标志，是现代城市发展、地区经济发展的助推器。虽然本次车展实现了我市会展业质的飞跃，但要达到成熟市场，还任重道远。<br><br>李云鸿说，这次车展并不以赚钱为目的，而主要是为培育市场，所以收费标准在参照其他地级市的基础上给出了很大的优惠，用以吸引更多的展商。“放长线、钓大鱼，先做市场，等市场成熟后再获取稳定收益，而非简单获取，只有这样的战略眼光，我市会展业才会健康蓬勃地发展。”<br><br>　　“除了本土化，还要专业化。”李云鸿指明了嘉兴会展业发展的方向。我市的纺织、机电、皮革、家具等行业都声名远播，完全有条件做专业展览。另外，李云鸿还提出了一个大胆的设想：举办“古镇展”，把全国一两百个古镇模型放在一起展览，对喜欢旅游的人士吸引力肯定不小。“如果展览办得起来，可以推动我市旅游业的发展。”<br><br>　　另一业内人士认为，嘉兴的会展还要从实际出发，立足本地市场。“如果一味追求做大做全，受展会服务公司和展会专业人才所限，既不太可能也无此必要。”目前，我市好几个产业已经引领国内同行业，像海宁的皮革、家纺，桐乡的羊毛衫等都具备了举办专业会展的实力。虽然海宁历年也有皮革博览会，但在皮革市场内布展效果肯定会受到一定程度上的影响，这也是绍兴柯桥轻纺城内的企业还参加“广交会”的一大原因。一言以蔽之，本土化、专业化将是嘉兴会展业发展不变的方向。<br><br>
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