卡通会展经济新概念

【好展会网】 会展界流传着这样的比喻：“如果在一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”果真如此的话，我们仿佛看到这架能够炮制真金白银的“飞机”，已经在这个美丽的秋天向常州的上空飞来。<br><br>9月28日，2004中国国际卡通数码艺术周将褪去神秘的面纱，在中华龙城向世人展示风采。艺术周的含金量在于它“国家级、国际性”的身份，因为它毕竟是迄今为止国家文化部批准的惟一一项国家级卡通会展。8月18日，常州市已为艺术周会徽和吉祥物的亮相隆重举行仪式，令人回味的是该项庆典仪式选用了骨牌游戏，或许，高明的设计师也与我们一样期待着艺术周这个“多米诺骨牌”会砸出会展经济的一片新世界。<br><br>常州——会展经济八年高速路<br><br>都说会展业是21世纪的“朝阳产业”，于是原本相貌平平的会展竟然攀上了经济的高枝，会展经济自然成为眼下最时髦的名词之一。<br><br>其实，常州市民对会展业并不陌生，常州是会展经济大潮中最早的远航者。自1996年开始举办的国际中小企业商品博览会，会让许多人感到与自己的生活休戚相关。<br><br>常州自1996年开始举办国际中小企业商品博览会，由于博览会主题突出、创新务实、组织周密，吸引了越来越多国内外中小企业前来参展和业务洽谈，摊位呈供不应求之势，规模逐届扩大，从第一届的100多个摊位发展到去年的超过800个摊位；从地区性对外经贸活动升格为国家级国际博览会。据统计，前七届博览会累计到会中外来宾5万多人，其中境外来宾6000多人，参观人数累计60万人。中国国际中小企业商品博览会正朝着创知名品牌博览会的方向稳健发展，常州正逐步成为国内外中小企业的会展中心、物流中心和信息中心。<br><br>常州中国国际中小企业博览会的成长，是我国会展经济高速发展的一个缩影。改革开放以来，中国会展业从小到大，行业经济效益逐步攀升，成为国民经济新的增长点。有资料显示，近十年来，中国通过展览实现外贸出口成交额达340多亿美元，内贸交易120多亿元人民币，创造了良好的经济和社会效益。<br><br>会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约20%至25%以上。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为19，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，以及新加坡和香港等这些世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣。美国一年举办200多个商业展览会带来的经济效益超过38亿美元；法国展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右。香港每年也通过举办各种大型会议和展览获可观的收益；从中国内地来看，仅2003年上海举办的一次城市动漫展，就有近14万观众观展，光门票收入就有几百万元。这种直接的经济效益所产生的吸引力，使得会展经济在中国迅速发展起来。<br><br>“会展经济不仅可以培育新兴产业群，而且可以带动服务、交通、旅游、餐饮等相关产业的发展；同时会展业也被认为是地方经济的‘助推器’。”2004中国国际卡通数码艺术周组委会市场开发组组长童方云说，“常州之所以不遗余力地申办卡通数码艺术周，就是希望借会展这个平台，推动文化产业特别是卡通产业的发展。”<br><br>卡通——争取专业领域最大化<br><br>有道是“天下没有不散的宴席”。记者一位做外贸的朋友，曾是广交会的常客，今年却破例没有成行。事实上，从世纪之初，一些大型企业特别是家电企业，已经悄悄淡出了广交会的舞台，他们青睐更加专业的展会。<br><br>应当说，常州盯紧了会展经济中的行业风向标，抢得了国际卡通数码艺术周的先机。<br><br>湖南三辰公司总裁李频评价说：“尽管常州以卡通为代表的文化产业基础相对较为薄弱，但由于2004中国国际卡通数码艺术周规格高、专业性强，加上有政府强有力的支持，它仍具有众多同类展会无可比拟的优势。”<br><br>据周忠民介绍，今年的国际中小企业博览会首次移偏出常州国际展览中心而让位于艺术周，走向市场的国展中心为扶持卡通会展，还打破了按常规收费的惯例。诸如此类的例子，充分体现了常州人民举全市之力打造艺术周品牌的决心。<br><br>当然，过分地依赖优势和徒有决心还不够。童方云深有体会地说：“办展会就是做服务，办展会其实是为行业提供交流的平台，要用专业精神去经营专业展会，这是会展经济深层次的问题。”上月，艺术周市场开发组赴浙江义乌招商并考察了中国义乌国际小商品博览会筹备工作，所到之处，义乌政府为会展的服务意识、义乌市民主人翁的参与意识，参展客商信息交流的捕捉意识，给他们留下了极深的印象。<br><br>面对当前会展业乱花迷眼、卡通展会鱼目混杂的现状，童方云对中国国际卡通数码艺术周的前景充满信心：“艺术周汇集了卡通原创、设计、制作以及衍生产品等整个卡通产业增值链上所有的相关人员，是一个真正的交流平台，一方面，它帮助国际参与者全方位了解中国的卡通业现状；另一方面，它为国内从业者打造了一个学习世界先进卡通技术、全新理念的论坛。”值得一提的是，作为艺术周重要主体活动之一的产品交易会，不但设置了商品展销、原创作品展示区域，还极富创意地开辟了观展人员参与的互动区域和公益活动区域，进一步增强了艺术周的服务功能和综合竞争力。<br><br>虽然艺术周的分娩给常州的会展经济注入了新的活力，但艺术周要真正迈向成熟直至成为像安西那样的国际盛典，还有很长的路要走。综观近年来一些泛滥成灾的卡通展会，由于缺少成熟的产业体系作支撑而显得势单力薄，纷纷败走麦城的例子亦并不鲜见。对此，市贸易国有资产经营有限公司董事长屠怀明提出这样的观点：“只有彻底改变卡通行业有作品，无产品；有行业，无产业的颓势，卡通会展业才会步入真正的良性循环。”<br><br>充满希望的常州卡通会展业要进入盆满钵满的收获时代，依然任重道远。<br><br>
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