绍兴：搜寻“会展经济”激活路径

【好展会网】 政府“摇篮”催生绍兴会展业<br><br>　　从某种角度看，人们最初认识到会展的价值在于它作为“舞台”的功能。因为节会、展览能激活人气、促进消费、带动相关产业和提高城市知名度。因此，以前它更多地由政府一手来操办。<br><br>　　而近年来，人们逐渐认识到会展本身就是一种经济，它蕴含的利润空间足以维持它的生命力。２００１年１２月，市区第一家会展公司--绍兴市商贸会议展览有限公司正式成立。２００２年，绍兴会展业迎来了未曾有过的辉煌。仅市区就有首届汽博会、绍兴粮油精品博览会、市第二届房展会、首届信息技术产品博览会等９个节会，商品成交额超过了１０亿元。而尤其以首届汽博会为最盛，短短几天就总成交１４０１辆汽车，成交额近３亿元，参观人数达１２万人次。而节会期间，市区一些宾馆饭店、旅游景点出现了客源火爆的场面。会展，让人们看到了巨大商机。这些展会，一个共同的特点就是带着较浓厚的政府色彩，或者说政府干脆就是展会主角。首届汽博会尽管由市商贸会展公司市场化操作，“但这次展会主办者是市政府，最大的目的也是社会效益，重要的还是聚人气，培育市场。”市商贸会展公司负责人说，“办展会还真离不开政府，如保卫、交通、城管、消防等各个方面还需要政府出面调定。从目前现状来看，政府举办展会的合理性在于，可大大节省社会成本，提高工作效率。”<br><br>　　展会和展馆的“鸡”“蛋”理论<br><br>　　绍兴至今没有一个展览馆，这在很大程度上制约着会展业发展；而如果没有足够多的展会，偌大投资的展馆将处在“饥饿状态”，门可罗雀的日子又能走多远。究竟该先有展会，还是先有展馆，这似乎是一个“鸡”和“蛋”的命题。<br><br>　　“没有展览馆，绍兴会展业几乎不可能跨出第二步。”<br><br>　　市商贸会展公司杨振华深有感触地说。首届汽博会的展览场地设在市区城市广场，尽管方便了市民观赏，但作为汽车博览会，这种室外地摊式的展览，根本不可能吸引高档车、概念车等参展。“把全国有知名度的专业性展会争取到绍兴来办没有什么问题，但一些牵头的行业协会一听说绍兴没有展览馆，就摇头。”一名正在致力于会展投资的人士说。<br><br>　　然而问题是，造一个上规模的展览馆并不是一件容易的事。有人向记者算账说，要造一个２万平方米展览面积的展馆，它的总占地面积至少需要４万平方米，展览馆不可能造得离市区很远，如果是土地采用拍卖取得，其成本简直不可想象。而就算以通常平价取得土地，投资也需要约２亿元，一年的利息就要１０００万元左右，再加上维护费用，一年至少得有１５００万元才能让展馆运作起来。这样的成本投入，对民营资本来讲并没有多少吸引力。<br><br>　　一些业内人士提出，会展业能以１∶９的比例带动相关产业的发展，展览馆本身又是一个城市品位的标志性建筑，因此由政府将其作为基础设施投入造展馆似乎是最佳路径。<br><br>　　民间“资金流”胎动展览馆<br><br>　　尽管许多会展界人士寄希望于政府出钱造展馆，也一直以为投资展馆无异于“烧钱”。不过我市确实有民营企业开始“吃螃蟹”。由浙江承天集团有限公司投资兴建的绍兴农业国际展览中心总投资为１．７９亿元，其中合同外资５００万美元。中心位于市区城南天镜园东侧，总建筑面积１１．３万平方米，由会展中心、农科大厦、展示展销馆等组成。浙江承天集团负责人说，办展馆主要收入靠的是场租费，每年的收益率不会很高，预计８年可收回投资。目前１００万美元的外资已经到位，土地审批手续正在办理之中。与承天集团一样有意建造展馆的还有市区家私城的一家企业。这家企业负责人告诉记者，现在他们的家具城总占地１５０亩，前面有５０亩的停车场地，中间有５万平方米建筑面积的家具展馆，后面还有３万平方米的场所，前段时间举办了几次展会，效果很不错。因此有改建成展览馆的想法，不过考虑到缓慢的回报，因此至今还举棋不定。<br><br>　　会展业的“绍兴优势”<br><br>　　发展会展业绍兴有没有独到优势？据业内人士分析，会展经济发达的国家和城市往往具备自然条件优越、经济文化都比较发达、有较高的对外开放度、有发达的会展硬件设施和相关的会展服务业等几个基本条件。<br><br>　　绍兴市政府副秘书长傅茂昌在接受记者采访时，谈到了绍兴优势。他说，从经济上看，目前绍兴经济总量在全国大中城市中排名已达第２８位，绍兴还具备３．３６万家民营企业的优势。其次，绍兴块状经济特色明显，纺织、珍珠、袜业、领带、伞业等等，这么多的“单打冠军”为举办高而精的专业化会展奠定了基础。第三个重要优势就是可与绍兴旅游业发展形成互动。另外在交通、城市开放度等方面优势也是明显的。<br><br>　　他山之石　会展的诱惑会展经济被认为是高收入、高赢利的行业，其利润率大约为２０％～２５％。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为１∶９，即展览场馆的收入如果是１，相关的社会收入为９。从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，以及新加坡和香港等这些世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额利润和经济的空前繁荣。<br><br>　　有关部门的统计数字表明，２００２年我国会展行业总产值已达４０多亿元，占国民生产总值的０．４％。据不完全统计，目前全国拥有各类展览公司约５０００家，直接从业人员达１０万人以上。美国一年举办２００多个商业展览会带来的经济效益超过３８亿美元。从中国来看，仅２０００年春季举办的“北京第六届国际汽车展”，就有４０万观众前往观展，光门票收入就有几百万元，其主办者收入粗略计算也有８０００万元。各地会展业纷纷出现，不仅产生了可观的经济效益，也从多方面带动和促进一个城市或地区的整体经济发展，北京、上海、大连等地都把会展列为当地经济发展新的增长点。
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