发展安徽会展经济的机遇与挑战

【好展会网】 吴仲平<br>会展经济作为一种全新的经济发展式样，已经引起国内许多地方政府和主办城市的高度重视。会展不仅促进主办城市商品、服务和要素的流通与交换，而且还以其特有的带动和辐射作用，推动服务业的发展，因此，会展经济一经提出，就以其强大的影响力，对于城市经济产生波及效应。安徽在新世纪中，正在由农业大省向经济大省、由资源大省向加工业大省跨越，同时随着经济发展，消费能力的增强，市场潜力很大，可资展览的资源很多，发展会展经济有着难得的机遇。由于会展经济在我省刚刚起步，在推动会展经济过程中,还有一些需要提高和逐步完善的问题，因此，很有必要反观前期在会展经济中存在的问题加以分析规范，站在更高的起点上发展安徽的会展经济。<br>一、发展会展经济的国际比较<br>1、发展会展经济是现代市场经济的必然要求<br>市场经济的主要特征是市场的开放性和统一性。WTO后，经济发展已经打破国界，呈现全球性趋势。会展的目的在于传递供求信息，连接供求关系，促进商品、服务和各种市场要素的跨区域交换和流动。世界上经济发达国家大多是会展经济比较发达的国家。其中德国的会展经济最为发达，世界上十大展览公司就有六个在德国。全球最有影响的五大国际汽车展也都分布在发达国家；同时会展对于主办城市的经济拉动作用也是十分明显，据专家测算，国际上展览业的带动作用大约为1：9，即展馆收入如果是1，则相关的社会收入是9；会展经济还被公认为是高收入、高利润的行业，其利润率大约在20—25%。正是因为会展经济所具有的巨大魅力，会展经济又被称为朝阳产业。<br>2、高度发达的制造业是会展经济的坚实基础<br>综观展览业发达比较发达的国家和地区，几乎都以高度发达的制造业为基础。以国际汽车展览业为例，目前世界上最有影响的5个汽车展览，分别是德国法兰克福、法国巴黎、瑞士日内瓦、北美底特律和日本东京等五大国际汽车展。这五大国际汽车展所在国家中，除瑞士外，其余都是世界汽车制造强国，四国汽车产量月占全球汽车总产量的五分之三强。特别是展览业大国的德国更是加工和制造业的强国。制造业和展览业相得益彰，为经济发展提供了不竭的动力。<br>3、服务功能齐全是会展经济的必备条件<br>会展大国都拥有非常完善的展览场馆。据了解，德国全国的展览场馆面积有300万平方米，单次组织的汽车展展场面积在20多万平方米上下，其他几个国际汽车展也大约如此。同时与展览会有关的基础设施和配套设施也十分齐全。其中以旅馆、道路交通、物流等基础设施一应俱全，服务完善。展览公司在整个展览过程中发挥着无可替代的作用，从展览的筹划、招展、布展以及展览的实施都有完备的程序，为参展商提供优质服务。<br>二、发展安徽会展经济相对有利的因素<br>1、安徽是资源大省，资源优势能够转化为加工业的优势<br>在《安徽省全面建设小康社会的战略步骤及起步阶段的重点建设任务》中，有建设八大重点产业基地的规划安排，其中加工制造业被安排在首要的位置。在加工制造业中，轻工业、机械工业、汽车制造业等目前已经在国内占据一定的优势，总量上位次靠前，其中汽车产量在2002年居全国第五为,总产量突破20万辆,到2007年或稍长一些时间,将达到120万辆的年产量;家电工业中的冰箱、彩电、洗衣机、电脑、空调等总产量达到2000万台；机械工业中的工程机械、农用机械等也将实现更大的发展。加工业的超常规发展，将是安徽会展业的重点资源。<br>2、安徽陆路交通发达，为物流业提供了基本条件<br>安徽公路总里程有4万多公里，公路密度据华东地区各省之首，基本形成以合肥为中心象四周辐射的4小时高等级公路网，同时正在修建中的宁西铁路将使合肥市成为重要的铁路枢纽。<br>3、安徽人口基数大，随着经济发展，潜在消费能力强<br>安徽有人口6300多万人，十五期间及稍后几年，安徽经济将实现跨越式的发展，国内生产总值年均增长在9.5%左右,高于全国平均水平,到2007年,人均国内生产总值达到1000美元以上,工业化率在40%左右。经济的快速发展必然带来消费能力的提高，市场交易的活跃；同时省会合肥也有100多万人口，正在建设千亿元的城市经济。在便捷的交通条件下，合肥市对于周边城市的影响可以波及到1000万人口。<br>4、良好的展场条件<br>已经建设成功并投入使用的安徽国际会展中心，硬件设施堪称国内一流，为区域内外、国内外的参展商提供施展机会的“平台”。<br>三、安徽会展经济要注意解决的问题<br>1、具有全国性影响力的会展过少<br>从安徽国际会展中心已办过的展览来看，其地方性、区域性特征比较明显，在客观上看这与安徽和合肥市的经济发展水平是相适应的。现有的经济实力和消费能力还不足以支撑更多的大型会展。这个问题不是短期内就能解决了的。应该调整思路，增强“平台”意识，用安徽国际会展中心这样一流的场馆，为全国性、国际性的展览提供平台，使安徽成为展览的间接收益者。当然，争取这样的展览不是简单的一句话，需要建立灵活的运作机制，积极运作，不求多，但求精、求影响力。<br>2、展览资源的开发利用不尽合理<br>在经济发展的一定阶段和水平上，展览资源是有限的，是相对稀缺的，需要合理配置。当前在安徽的展览市场上已经有一些不好的苗头，有的主办者找一块场地，拉几个企业就算办展览，这样的展览不仅没有多少效果可言，最好的结果就是让主办者圈了的钱，但是却造成展览资源的浪费和过度开发。因此，政府要及时制订展览市场秩序规范市场行为，制定展览的市场准入条件，规定办展览者的资职条件，不准不具备条件的主办者随意办展，合理配置展览资源。其次，要培育名牌展览公司。安徽目前还没有一家能有市场影响的展览公司，这不仅不利于举办本地展，更难以走出去组织展览。应该确立平台意识，依靠展览公司带动本地展览资源的综合利用。再次是要建立展览办理机制。当前要坚持市场导向、政府支持、依托协会这样的办会方式。第四，要发掘特色，办好展览。<br>3、市场倒逼机制的作用不强<br>这类问题主要反映在基础设施的建设上。安徽的会展经济刚起步，在会展发展初期，会展经济不发达，其所带来的经济效益还不明显，社会上投资服务设施的积极性不高，短期内服务设施跟不上，这反过来又影响会展经济上规模上水平。在我们日常生活中，存在大量的倒逼关系，如买车与修路之间就是一种倒逼关系：先得有路可以跑车，这样才有人买车；买车的多了，可能要产生交通拥挤，就会想到要修更好更宽阔的路；由于车辆多，交纳的税费也就多，带动起来的相关服务业就多，这时候也就有钱修更好、更多的路了。解决配套设施不足问题同样也运用这个道理。从安徽会展现有的条件来看，主要存在问题有：主办城市的交通不通畅、宾馆饭店的接待能力不足尤其是缺乏单个接待能力在千人以上的大宾馆、大规模的物流运输能力欠缺等几个制约因素。这几个问题有的是先天不足，如安徽地处内陆，没有海运，不便于国际上的大宗货物运输；空港投资过大，无法做到超前发展等；有的则是与相关城市长期形成的相对封闭的环境有关。在发展会展经济的起步阶段，我们不可能要求什么条件都一应俱全，服务本身的问题、设施问题等等，都是发展过程中不可避免的问题，需要用发展的观点来对待它们，用发展的思路来解决它们。除去先天因素外，其它的几个问题可以通过需求倒逼，刺激投资，特别是拓展思路，依托国际资本、民间资本来投资建设。公共设施的建设，也可以采取BOT的方式，并将其扩展运用到国内的民营资本，以解决省内投资不足问题，尽快补上基础设施建设滞后这一课，从而为安徽的会展经济发展打下良好的基础。<br>合肥市屯溪路305号省经贸委209室.邮编230001.电话:2871177<br>
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