注册会展经理管理水平亟待提高

【好展会网  水专题】 记者近日从中国国际贸易促进会（以下简称贸促会）获悉，贸促会最新引进国际展览管理协会（IAEM）的注册会展经理（CEMCertifiedExhibi-tionManagement）培训体系，首期培训将于2003年12月8日到12日和2004年6月在上海开课，CEM的推广工作由中国国际展览中心下属的京慕公司负责。　　<br>　　20世纪末开始，我国会展业高速发展，全国举办展览会的数量以每年两位数的速度增长。但是，增长迅速的背后却隐藏着低档次、低质量的粗放型发展模式。我国目前大大小小的展览会中，效益好、知名度高、具有较高国际竞争力的名牌展和精品展比例极低；由国际展览联盟（UFI）认可的“国际展览”就更少了。多数展览会在立项、营销和运营方面缺乏系统的理论指导。　　<br>　　随着我国正式成为世贸组织成员，管理先进、经验丰富的国际著名展览公司开始进入我国展览业市场，加剧了我国展览业的市场竞争。　　<br>　　展览业迅速的发展和竞争的加剧，对我国各展览公司、组展单位的管理水准和人员素质提出了很高的要求。而中国展览业的现状是，人员结构不合理的情况普遍存在，各展览公司、组展单位的管理者多是从外语、外贸行业半路出家转行而来，普遍缺乏会展专业的系统理论知识和国外先进的会展经营方略，懂展览又精管理的人才欠缺。许多办展单位对展览业内在规律缺乏研究和学习，对展览会的组织和管理缺乏经验，多数人在办展过程中往往是边干边学，“摸着石头过河”。　　<br>　　另外，展览理论缺乏。发达国家的展览历史已有100多年，在组展方面积累了大量的经验，总结出了较为系统的展览理论。而在我国，还没有形成一套完整系统的理论。　　<br>　　通过引进先进理论，加强对管理人员的培训，以尽快提高我国展览业的组织管理水准，提高办展的国际竞争力，已成为我国展览业迎接竞争与挑战，谋生存、求发展的迫切要求。　　<br>　　据中国贸促会展览管理办公室市场服务处沙克仲处长介绍，中国贸促会委托下属单位进行的一项市场调查显示，几乎所有的办展单位均有对员工进行培训的需要。这项调查还显示，77％的高级展览经理希望得到国外著名展览公司高级展览专家的培训；68％的展览经理希望学习国外会展理论和实践以及如何将这些理论与中国具体情况相结合；70％的展览经理表示最希望参加国内短期培训班等。这些统计均进一步指明了将来培训工作的方向。　　　总部在美国的国际展览管理协会（IAEM）成立于1928年，现已成为面向所有展览从业者的非营利的国际协会组织，其宗旨在于通过培训、信息传播、调研、出版物、会议等方式促进展览业的发展。注册会展经理CEM培训体系是国际展览管理协会推出的会展经理培训课程。培训的对象一般是具有一定从业经验的（一般为三年以上）会展经理，一般要求参加一定数量的必修课和选修课，并通过相应的考试。CEM在美国展览业有较大影响，迄今为止，共有3500多名会展精英获得了CEM称号。　　<br>　　此次引进中国的CEM培训内容包括会展经济分析、会展危机管理、会展营销管理、会展项目管理、会展场地选择和规划、会展服务承包商管理、会展后勤管理等十门课程。CEM培训邀请的授课专家将包括美国展览界专家、中国展览业专家、大学教授等，此次贸促会引进这个培训体系的时候做了一些更符合中国国情的变通，例如，对从业经验的要求就不像美国那样严格，教材也做了一定的修改，更符合我国展览业的发展状况。　　<br>　　沙克仲介绍说，此次引进的注册会展经理（CEM）培训体系将十分注重培训的系统性、全面性、实用性、定期化、以及依托国内教育机构加快本土化。　　<br>　　为此，他们将时间定在了展览的淡季6月和12月，地点选择了上海交通大学的安泰管理学院。<br><br>
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