悄然崛起的装饰艺术品市场——从首届中国框业暨装饰品艺术博览会谈起

【好展会网  门窗墙幕专题】 艺术品市场在需求中细分，新的产业在悄然兴起，全国每年的装饰材料和装饰品市场达到1320亿元的份额。面对发展中的新兴产业，面对企业要求行业管理和市场规范的呼声，怎样创造有利于企业成长的良好环境，成为亟待解决的问题。<br>　　文化视点<br>　　诞生于中国艺术博览会的怨声中<br>　　初闻“框业”，不明所以，“框业”？“矿业”？几经解释，才明了这是装饰艺术之一支，也才触及这未曾想到竟如此丰富的一个话题。<br>　　业内人士都还记得，1993年举办第一届中国艺术品博览会时，人们对艺术走向市场还存在着颇多的微词，特别是在北京。正因为此，第一届中国艺术博览会是在广州举办的。在一片责难声中，艺术终于向市场化迈出了艰难的一步，博览会向艺术开启了一扇商品化之门，也为举办者带来了一个个商机。到如今，中国艺术博览会主会场已经回到北京，而上海、广州甚至烟台、大连也相继举办起来。<br>　　但不管初始还是现在，各届、各地的博览会都存在着一个颇遭非议的现象，就是艺术品和装饰艺术品的争锋。国画、油画和画框、商品画、陶瓷、铁艺等摆放在一起，让艺术家们颇感不适。而博览会上，那些具有实用价值的装饰艺术品却越来越受观众的青睐，特别是随着人们生活水平的不断提高，装饰艺术品在中国的市场不断壮大，装饰艺术已经不能满足博览会将其作为点缀、给其一隅的待遇，中国艺术博览会把纯艺术和装饰艺术汇聚一堂的状况，已经到了令双方都不能“容忍”的地步。<br>　　需求就是市场。艺术市场的细分化让举办方意识到，艺术博览会必须顺应市场的变化，提供更适合艺术品行业发展的形式和机会，提供更好的展示平台。基于这样的想法，以“传播室内陈列艺术观念，提高大众装饰艺术意识，展示装饰行业品牌，提升装饰产品理念”为主题，由中国室内装饰协会主办、北京中艺博览艺术品租赁公司承办的“首届中国框业暨装饰艺术品博览会”，将于8月25日在北京开展。<br>　　“框业”浮出带来的思考<br>　　在今年4月份作出这一决定的时候，组委会并没有料到会引起这么强烈的关注，也不能肯定中国画框业作为一个行业是否成熟。当他们的招展工作刚刚进行一个月的时候，他们已经坚定地认为，中国画框业作为一个新兴产业是当之无愧的。<br>　　国际上，画框业作为一个独立产业早已是不争的事实。美国、欧洲、东南亚地区都有画框协会。美国纽约，每年一届名为“FRAMEOROMA”的博览会，展场数万米，汇集了国际上最有影响的画框生产商和经销商。中国画框业是近些年刚刚兴起、而且是悄然发展起来的行业。这些企业大部分是私营和合资性质，但发展之快、规模之大令人不敢小看。比如，浙江华鸿工艺品有限公司，创办于1996年，目前已年产3000多万件产品，年销售额达到一亿人民币，产品远销中东、中亚、欧美、俄罗斯、澳洲、非洲及港台。年产值上千万元的企业也比比皆是，如知名品牌上海的凡利达、深圳的泰凡、广州的东方等。在浙江省义乌，“义乌画框工艺城”常年聚集有200个展位，形成一个向全国各地批发经营的画框集散地。<br>　　对于这一现象，中国室内装饰协会副理事长龚权认为，行业不分大小，不分干什么，主要看其是否形成市场规模和职业群体。比如室内装饰业，前几年还存在争议，认为只是建筑业的一部分，现在室内装饰业不仅成为独立行业，而且也在发生分化，又分化出家庭装饰业等。<br>　　市场的细分象征着产业的发展和成熟，随着人民生活水平的提高，消费理念的不断改变，会有更多的产业涌现出来。龚权认为，装饰艺术品是一个大的无可估量的市场，包括的范围很广，比如家具、布艺、铁艺、陶艺、毯艺、窗饰、摆件等。就以画框为例，它本来属于绘画艺术品的附属品，但有的画框本身又是一件艺术品。我国特有的核桃核微雕艺术，用这样的材料作成的画框甚至比画作本身还值钱。这说明随着人们审美观念的转变，艺术本身也在发生分化，艺术品实用化、实用品艺术化趋势越来越明显。再如，我国目前室内装饰还是重工程轻设计，所以有装修“送设计”的提法，他认为这种观念很快就会改变，在国外发达国家人们更重视设计，推崇的是“少装修，多装饰”。随着这些观念的改变和行业的分化，必然会有新的产业涌现出来。据龚权介绍，近几年室内装饰的工程每年以30％以上的速度递增，2000年超过2000亿，其中家庭装饰材料和用品就占了约1320亿。预计到2005年全国的室内装饰工程量将达到6000亿元，装饰材料和用品将达到3960亿。<br>　　行业呼唤规范管理<br>　　新的市场必然催生新的产业，值得政府和有关部门注意的是如何扶植、帮助和规范管理这些新兴产业。由于装饰艺术品是近几年自发成长起来的产业，而且多是民营企业，整体水平不高，缺乏管理和行业规范，存在着恶性竞争、假冒伪劣产品泛滥等问题。记者在采访中听到一些企业强烈呼吁政府职能部门给以管理监督，使这一新兴产业能在健康的环境中发展。北京兰麦文化艺术有限公司的总经理唐凌说，中国消费者对于装饰艺术品还处在启蒙时期，对这类艺术品的材质、款式、工艺等方面的知识非常缺乏，往往单纯从价格上取舍，这就给假冒伪劣产品以可乘之机。而我们这些真正认真做产品的公司经常感到非常迷茫、艰难、无助，他对那些粗制滥造的产品用“深恶痛绝”来表达他的心情，他呼吁有关部门能出面进行行业规范，能对企业给以资质认定，能对市场加以监督治理。北京黄城文化艺术有限公司的总经理张海洋说，因为装饰艺术品企业都是民营的，所以与国外相关行业进行技术交流和产品营销非常困难。中国的艺术品有自己独特的民族色彩，比如玉雕、木雕、刺绣等，国外也欢迎，但这几年外销的产品都是靠亲戚朋友介绍出去的，量不大，他感到迫切需要有行业协会这样的组织与国外相关协会接轨，互相交流交往，缩短中国企业自己摸索的时间。这些企业人士呼吁，北京应该像建建材城那样，建一个装饰艺术品市场，而不是把装饰艺术品放在建材城和百货商场的边角。<br>　　对于企业的呼吁，龚权认为问题确实存在，政府和有关部门也在积极探索解决的办法。他说，随着政府机构的改革，行业管理的具体工作更多的将由行业协会来承担。比如画框业呼吁成立画框业协会，中国室内装饰协会已考虑下设一个画框业委员会来对这一行业进行管理。龚权说，新的产业起来了，必然带来很多新问题，有的确实不知道该归哪个部门管，比如室内装饰业，目前全国有4万多家企业，去年才由经贸委委托中国室内装饰协会搞资格认证；10万多人的设计师队伍，设计师的职称却一直没有部门来考核认定，今年国家劳动和社会保障部已委托中国室内装饰协会制订标准。这些措施落实后，无疑将对行业扶持和规范起很好的作用。<br>　　首届框业暨装饰艺术品博览会在北京举办，其中一个目的就是对行业进行组织、推广和交流。组委会的王建敏女士说，招展伊始就面向海外，反映是积极热烈的，韩国厂商已预定了展台，欧洲厂商表示因为时间太紧，届时会来采购，明年一定参加。美国、意大利、台湾等反面也都表示出很大的热情，届时将派人来参观。内地厂商更不用说了，有好多家预定了50平米的超大展台。王女士说，本来打算第一届会亏损，现在看来持平是没问题。她对装饰艺术品未来的市场充满了信心。<br>　　首届框业暨装饰艺术品博览会将和中国艺术博览会同时在中国国际展览中心举办，其意义不仅仅是一个行业的展示，如何对新兴产业扶持和管理，更值得有关部门关注和深思。
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