办好展——用市场手段激活演出市场——二OO一国际演出交易会给我们的启示

【好展会网】 <p>由文化部批准、中国演出家协会主办的二OO一国际演出交易会，不久前在南京国际展览中心落下帷幕。本届演出交易会作为我国演出交易运作方式的一次重大尝试和改变，虽然还不是很成熟，但却为中国演出交易市场今后的发展指出了方向。<br /><br />　　为期两天的交易会虽然短暂，却有来自全国各地的350多家演出机构700余人参加。北京、江苏、黑龙江以及部队系统专门组织了阵容强大的代表团参加本次交易会，台湾、澳门、香港也有一些很有实力的演出单位参会；100多个展位早早就被各省（区、市）的演出团体、演出公司、演出经纪公司、演出场馆以及舞美器材公司等演出机构预订一空。许多演出机构都把这次交易会看作一次推销自我、寻找市场机会的绝佳时机，其火爆程度远远超出组织者的预计。<br /><br />　　本次演出交易会为什么会出现这种局面呢？用中国演出家协会秘书长、2001国际演出交易会工作委员会副主任李大士先生感受最深的一句话说就是&ldquo;目前演出市场太需要这种形式来调配资源了。&rdquo;演出市场本身被压抑太久的需求成就了这次交易会。<br /><br />　　用市场化手段<br /><br />　　调配演出资源<br /><br />　　根据文化部2000年的统计，我国现有专业艺术表演团体3622个，民间职业剧团1949个，个体演职人员21262人，时装表演队222个，文化艺术经纪与代理机构160个，艺术表演场所1911个，从业人员23万人，全年演出55.4万场次，观众达5.69亿人次，营业性演出已经成为我国文艺演出的主要运作方式。<br /><br />　　市场化的演出方式呼唤市场化的演出资源调配手段。然而，由于受计划经济体制的影响，相当长一段时间以来，我国演出市场的资源调配也打上了计划经济的烙印：演出资源调配主要由政府文化主管部门一手操办，通过一年一度的全国演出洽谈工作会来进行，虽然这种方式也可以使各类演出团体活得有滋有味，并且有利于文化主管部门的集中管理。但毋庸置疑，这种忽视演出团体自身需求的行为在某种程度上带有&ldquo;拉郎配&rdquo;的色彩，制约了演出团体自身积极性和主动性的发挥，在一定程度上窒息了它们的活力。<br /><br />　　在这种大背景下，经过有关方面的不懈努力，2001国际演出交易会适时走向前台。虽然一次交易会并不能彻底改变目前我国演出交易市场运作手段落后的状况，但这次演出交易会毕竟在演出交易市场化运作的道路上迈出了不小的步伐，尤其在入世在即，各演出机构面临的压力骤然加大的今天，此次交易会无疑更具有里程碑式的意义。对此，文化部的一位官员认为，本次交易会的举办不仅能为各类演出机构提供一个平台，扩大了市场空间，而且能够最大限度地避免不必要的中间环节，降低演出成本，遏制&ldquo;买卖批文&rdquo;现象，还可以降低虚高的各类演出票价。李大士先生也认为，采取交易会的形式也是今后演出资源调配的一种手段和演出交易市场的一个发展方向。今后，中国演出家协会将每年在北京举办一次演出交易会，争取把它做成一个知名品牌，为中国演出交易市场的改革树立典范。<br /><br />　　我国是世界文化资源大国，有着举世公认的优秀民族文化传统艺术，中国的文艺演出在国际上有着巨大的潜力。然而，长期以来，中国在文艺演出的国际市场中，却存在着引进多于输出的尴尬局面。对此，许多业内人士认为这主要是由于国外在商业化、市场化运作方面走在了我们的前面，国外在策划、包装等方面远远领先于我们。在此次交易会上，就这一问题，业内人士也进行了一些探讨。几位资深的演艺界人士再三强调，必须有明确的品牌意识和营销理念，必须在节目策划、包装等方面下大功夫，只有这样才能适应加入WTO的需要。<br /><br />　　转变管理方式与<br /><br />　　国际演出市场接轨<br /><br />　　此次交易会由以往的全国演出洽谈工作会由文化部直接主办，改为由中国演出家协会主办，这也意味着政府职能的转变和部分管理权的下放。对此，李大士先生说，这一点对入世后的演出市场是一个有利的举措，也符合国际上通行的做法。为此，中国演出家协会将陆续成立一系列委员会，如演艺人员专业委员会、演出场馆专业委员会、舞美工程专业委员会等以达到管理演职人员、传递政策、沟通信息、减少浪费、合理配置资源的目的，更好地行使协会自我管理的职能，适应新形势的需要。v　　演出市场是文化市场的一个组成部分，演出市场的繁荣已经成为文艺事业繁荣的最具影响力和最明显的标志之一。而如何尽快与国际接轨，将市场化、规范化的运作手段应用到对有限的演出资源合理的调配上来，让经济规律和市场手段发挥其巨大的调节作用，更好地满足广大人民群众日益增长的文化需求，应对WTO的挑战，则是中国演艺界目前所面临的迫切问题之一。<br /><br />　　本次交易会作为首届演出交易会，共有300多台节目参加了交易，河北省演出公司的经理于飞，交易会第一天，他带来的两个加拿大的演出项目就被预订了20多场全国演出；黑龙江省牡丹江市评剧团带来的评剧《邓小平在那个春天》，与北京、天津等地签订了多场演出意向书；上海市和武汉市两家演出公司也互签了20多场演出协议。中国演出家协会主席陈自刚对此次国外参展商太少表示遗憾，但作为首届演出交易会，其意义并非在交易的数量，而是成功地迈出市场化运作的第一步</p>
(好展会网  )