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中国展览业发展八大趋势——第三届中国国际展览和会议展示会主题报告会演讲摘要

时间:2009-09-15   

好展会网  更多商业贸易专题】 中国国际展览集团总裁戴克祥<br>  几年来,我国展览业的发展速度和水平提高之快是世界上任何一个国家所没有的。从展览的环境、展览的设施、展览的种类、展览的规模、展览的水平、展览的作用、展览的影响等来看,我国已经成为亚洲的展览大国,并正逐步成为亚洲区域性的“展览中心”。我国展览业目前一派欣欣向荣的景象,我认为,我国展览业目前的发展水平是与我国整体经济发展水平相一致的,展览业已经形成一个行业,已经成为一些地区和城市经济发展的支柱产业,已经成为带动我国经济发展的一个新的经济增长点。<br><br>  我认为,入世后中国展览业有以下八大发展趋势:<br><br>  一、入世将有力推动中国展览业更快地发展<br><br>  入世对我国展览业是“利好”。展览业是第三产业,属服务贸易的范畴。在展览业成熟的发达市场经济国家,展览业的产值约占其国民经济总产值的0.2%左右。而目前我国展览业的总产值约为40亿人民币,约占国民生产总值的0.044%。<br><br>  我国目前是全球经济增长最快(7%)、发展最稳定、经济最活跃的国家。据专家预测,到2010年,国内生产总值将比2000年再增加1倍。由此可见,入世后,随着国内生产总值的不断增长,随着服务贸易的不断发展,我国展览业的发展空间十分巨大。<br><br>  展览业的发展离不开市场和产业两大因素。入世后,国内国际两个市场的开放必将促使我国的内需外贸和经济活动更趋活跃;同时,随着引进外资规模的扩大和融资渠道的多样化,随着技术进步和科研成果产品化,我国工业产值将继续快速增长,产业链将进一步建立和完善,这都将为展览业的进一步发展提供了良好的宏观环境和客观物质基础。<br><br>  展览是促进市场开发、内外贸易发展的一种最有效的手段。中国企业要开拓海外市场将更多的赴国外去参加展览会;外国企业想进入、巩固中国市场将更多的到中国来参加展览会。国内、国际两个庞大的市场和中外企业对展览的需求,以及我国经济对世界经济的辐射力,决定了中国展览业的发展前景是一片光明、前途无限。<br><br>  二、入世将加剧中国展览业的竞争<br><br>  市场经济就是竞争经济。入世后,中外展览组织者之间的竞争、国内各展览组织者间的竞争、展览场馆相互之间的竞争、中国各展览城市之间的竞争,以及中国展览会与周边国家及世界其他国家相同展览会之间的竞争会愈演愈烈。有人认为,入世后随着外国展览公司的大举进入,中国展览的组织者就完了、肯定不行了、没戏了,忧心不已。我不同意这种自卑、消极、悲观的看法。中外展览组织者有各自的优势与劣势,外国展览公司的优势在于它有较完整的营销网络、雄厚的资金、高质量的人才、健全有力的组织和丰富的管理经验;而中国展览组织者的优势是有丰富的国内客户资源、熟悉中国市场情况,也具备一定的组织服务经验。我认为,外国企业目前参加中国展览会主要目的是冲着中国市场、中国客户而来,而中国的组织者在国内市场、国内客户方面比外国展览公司拥有更多、更大的优势。同时,我们还具有文化优势、人文优势。如果我们在建立国际营销网络、提高组织服务水平方面下大功夫,我们完全不必担心外国展览公司的进入。入世后外国资本对中国展览业的投资将进一步加大,更多的外国展览公司将会进入中国展览市场。根据外经贸部的有关规定,入世后,外商仍不能在中国注册成立独资的展览公司,但可以与中方成立合资公司。合资公司的外资比例不受限制,外商可以控股,合资公司在华享受与中资企业相同的待遇。<br><br>  另一方面,我们也不要盲目迷信外国展览公司,以为他们办的展览会就是最好的。在欧美国家举办的品牌展会移植到中国举办不一定都会成功。目前在我国举办的最有水平、最有影响、最好的几个展览会,如中国国际机床展览会、中国国际通信展览会、中国国际纺织机械展览会、中国国际印刷技术展览会、中国国际冶金铸造工业炉展览会等,在国际上无论从哪方面看都是各自领域世界前六位的展览会。当然,我这么说并不是说我们中国的展览组织者一切都好,我们要认识到我们的不足,要苦练内功。我们要看到外国展览公司的长处,取长补短,提高自身的竞争力。<br><br>  三、入世将推进中国展览业的整合<br><br>  目前中国展览业有“三多”:展览数量多、主办单位多、行业重复办展多。这“三多”并不都是好事,从某种意义上讲体现了一个“乱”字。入世后,这“三多”将逐步发展为“三少”。从去年全国办展数量看,有人统计为1800个,有的说2000个、2200个。展览会数量多少并不代表展览业的成熟程度和发展水平,如果单从展览会数量来衡量一个国家展览业发展水平高低的话,我们已经就是世界展览大国了。今后中国展览业面临激烈的竞争,各主办单位会加强合作,同类展览间进行合并合作;有实力的展览公司以资本为纽带采取联合兼并、收购展览会的方式发展壮大自己,大浪淘沙、优胜劣汰,适者生存;质量水平差的展览会竞争不过水平高的同类展览会,想继续办也办不成,自然被逐步淘汰;实力差、资金不足的展览公司,也会随着竞争的加剧而逐步退出展览业市场。据我所了解,去年全国38%的出国展览会计划没有实施,国内展览计划没有实施的大概在20%左右。随着展览市场秩序的逐步规范、竞争的加剧,中国展览会的数量会逐步减少,但展览会的规模会越来越大;办展单位会越来越少,但有实力、有影响、有资金的大中型展览企业会越来越多,重复办展现象会逐渐减少,品牌展览会会越来越多。<br><br>  我认为,中国展览业的整合势在必行。整合使展览会更加专业化、更加贸易化、更加品牌化、更加市场化。<br><br>  四、入世将促进我国展馆设施水平更快的提高<br><br>  没有好的展览馆就没有好的展览会。对我国展览业来说,展览馆就像火车头,是展览业发展的基础,场馆条件的好坏对展览业的发展影响很大。展览业蓬勃发展及其对经济发展的巨大促进作用使政府和相关企业对投资建设现代化展览中心非常重视,厦门、南京、长春、长沙、西安、青岛、合肥、沈阳、烟台、成都、武汉及上海新国际博览中心一期工程展馆等展览设施在近几年内陆续建成。场馆建设速度之快是前所未有的,而且,场馆设施条件、规模都已达到相当高的水准。据不完全统计,目前全国展览场馆约140多座,可用于展览的总面积近100多万平方米。入世后,随着展览业的进一步发展,北京、广州、上海、天津、深圳、宁波等地今后几年还将陆续建成规模在10万至20万平米的大型现代化会展中心,一些省会城市也将建成一批中型会展中心,这将从展览硬件设施上大大提高我国展览业的水平,为举办大型展览会创造了条件。<br><br>  总体看,各地新建、改扩建展馆对展览业都是好事。但我也想在这里提醒场馆的投资者,一定要从本地展览业发展的实际出发,重视展馆建设在区域经济中的合理布局和展览市场定位。本地展馆建设的规模、功能、标准要与所在地区的经济发展水平和展览业水平相协调,投资新建展馆不要盲目,贪大求全,以免建成后造成闲置浪费。政府在规划展馆布局时,一个城市最好建一个现代化的会展中心,否则会造成重复建设,资源浪费,对展览业整体发展不利。<br><br>  五、入世将促使政府办展活动逐步减少<br><br>  国内展览会现在是每天不断,其中相当多的展览会是由各级政府或政府部门主办的。政府重视展览是好事,但举办贸易展览是一种市场行为,一种商业行为,如果政府在前台直接导演节目,这对展览业自身发展没有好处。政府办展往往通过行政命令,在所管辖的范围内开会、发文件,要求企业参加某一展览会;企业怕得罪政府,即使知道参展没有效果,也只好硬着头皮参加,作为一项政治任务来完成。另一方面,政府办展的目的与参展商的要求不全一致,参展商参展的目的主要是想通过展览会展示企业形象、宣传产品、寻找潜在客户、了解产品信息和客户需求、洽谈贸易和投资合作等,因此,希望展览会的主办者能组织尽可能多的专业观众;而地方政府办展的一个重要出发点是提高城市的知名度和影响,提升城市形象,因而重视展览会的社会效益,不十分重视展览会的贸易气氛,忽视专业观众的组织工作。<br><br>  举办贸易展览会是市场行为,不是政府行为,政府不应该成为办展的主体,办展的主体应该是商业协会和专业展览公司,这也是国际惯例。我了解到,国家有关部委和一些地方政府去年就做出决定,今后不再作为展览会的主办单位。我为做出这样的决定而叫好。我认为,入世后,随着市场经济的发展,市场意识的进一步加强,政府的办展活动一定会逐步减少,而政府对展览会的扶持力度一定会进一步加大。政府将从广泛办展的前台退至后台,转向通过制定相应政策为展览业的健康发展搭建平台。<br><br>  六、入世将加快展览审批管理制度的改革<br><br>  展览业内人士都非常关心入世后现有展览审批是否要取消。据我所知,根据《服务贸易总协定》的有关规定和中国政府公布的资料显示,11大类142个服务贸易行业中,展览业不在其中。从入世的多边和双边谈判情况来看,我国政府并未对入世后展览业开放做出承诺,世贸成员国也没有提出这方面的要求。因此,目前的审批制及展览管理办法仍然有效,并不随着入世而取消。我个人认为,从宏观方面看,根据WTO的原则,按照市场经济的要求,现行的展览审批管理制度应该取消。但是从我国展览业的现实情况看,目前的审批管理制度短期内不会也不应该马上取消,因为取消的条件还不成熟。<br><br>  审批不是灵丹妙药,审批不是管理中国展览业的最好办法。目前中国展览业发展过程中产生的一些问题,在很大程度上是由审批管理制度不完善而引起的。但是,由于目前展览市场尚不规范、信用制度尚待建立、市场环境有待改善等因素,审批在现阶段有继续存在的必要和需求。随着市场经济的发展、成熟,展览业市场的规范、有序,良性市场环境的创建,展览安全、信用度的提高,行业管理法律法规的建立、健全,审批管理制必然取消而走向登记备案制,需要的只是时间和条件。<br><br>  七、入世将加速我国展览市场中外价格的并轨<br><br>  “对中外展商收费标准应统一,展览场馆对国际、国内展台场地租金应统一,展台搭建费、水电费、管理费应统一,中外展商应一视同仁”,这是外国展览组织者和外国参展商的强烈要求和呼声。他们的要求和呼声是合理的,但是展览市场的现实决定了不可能在入世后马上让价格并轨。<br><br>  为什么这么说?首先,展览会的收费中外两个价。这不是哪一级政府制定,而是一种市场行为。展览业的相关收费,完全是随着市场价格而自行调节的。政府不会也不应该做出强制的规定,强行要求有关展览组织者、场馆所有者实行中外价格一致。其次,目前展览业的价格是随行就市,不同展览会收费不一,价格因展而异、因展馆场地而异。就是世贸组织的成员国,到目前为止海内外收费还是不一样。<br><br>  我并不赞成价格双轨制。我认为应对中外展览组织者、厂商一视同仁。但这不取决于政府,不取决于谁,而取决于展览市场的供求关系。我相信,随着入世后市场经济的成熟,展览市场本身的发展和需求,中外价格并轨肯定是一种必然的趋势。价格要靠市场这只“无形的手”来调节,价格并轨最终要由市场来决定。<br><br>  八、入世将推动中国展览业实现行业自律<br><br>  中国展览业目前没有全国性的行业自律组织,没有实行行业自律。目前展览业存在的一些问题、市场的一些不规范无序行为,都与没有一个全国性的展览行业自律组织,没有行业规范有很大关系。<br><br>  在市场经济成熟的国家,行业的管理主要通过行业自律来实现,通过行业协会制定行规来规范协调行业的行为。我认为,全国展览行业协会应尽快成立。通过协会制定展览行业规范、行业行为准则,增加展览市场透明度,协调办展行为,规范展览市场秩序,培训展览专业人才和对展会进行资质评估,实行“自我约束、自我完善、自主经营、共同发展”。<br><br>  目前中国展览业发展过程中存在的问题,光靠政府是无法全部解决的。我认为,政府今后主要会通过制定规则来调控展览市场,而展览市场的自律则由行业协会组织来进行。展览行业的发展离不开展览行业的自律。在入世后不久的将来,代表展览行业利益的全国展览行业协会的成立是势在必行,这也是展览市场发展的必然结果
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