最全展会,最多服务,最深解读,就在好展会!

知识

武汉会展业发展的对策思考(下)

时间:2009-09-15   

好展会网】 (二)把握大型化发展趋势<br>  <br>  展会大型化是现代会展业发展的新特点,从当今国际会展业发展的模式看,只有展示面积达到一定规模的展会,才具备创品牌的条件。武汉会展业要走大型化之路,首先是要把现有的、具有一定发展潜力的展会做大,使其规模和水平与武汉的中心城市地位相适应。其次要注重整合现有的资源,努力改变目前展会规模小、力量散的状况,把题材相近、具备一定规模的展会归并,通过协调、重组形成1+1大于2的效应。第三,要采取请进来的形式,引入国内大型专业巡回展,如医疗器械展等,大量吸引国外品牌展会,如汽车展、玩具展等,着力培育武汉会展市场。<br>  <br>(三)突出国际化发展特色<br>  <br>  在经济全球化浪潮的带动下,国际贸易和交流取得了突飞猛进的发展,这种发展态势使得国际资本、商品、技术对会展产生了巨大需求,这种形势推动了现代会展业的国际化进程。从国内会展业发展的态势来看,一是国际展览公司已开始抢滩中国市场,二是国内展会具有国际性才有吸引力和生命力,三是展会的国际化程度显示着展会所在城市的市场容量和外向度。因此,武汉会展业国际化程度的高低,一方面体现着武汉会展业发展的水平和程度,另一方面,也体现了武汉与国际合作的深度和广度。  <br>  要推进武汉会展业国际化,第一,要不断提高武汉会展市场国际展的比例,鼓励国内、市内展览公司多举办国际展。第二,武汉现有的展会要努力提高国外企业参展的比例,各展览公司要逐步建立国际营销网络体系。第三,要拓展与国外展览公司合作的深度与广度,千方百计争取与国际展览业巨头联合办展。第四,争取德国、法国、意大利等会展业发达国家的知名展览公司在武汉设立办事处。第五,联络国际上知名的展览公司来汉独立举办国际展。<br>  <br>(四)推进集团化发展步伐<br>  <br>  会展业的集团化趋势是经济全球化的必然结果。武汉会展业要加快发展,必须走联合之路,走集团化之路,合则双赢,分则俱毁。武汉会展业的集团化之路,就是要以资产为纽带,以展会项目为基础,整合现有力量,通过优势互补提高竞争力,扩展会展企业对内对外合作的资本。既要加强展会组织者的横向联合,实现利益共享,也要加强会展产业的纵向合作,把展览组织、展览工程、展览运输等组织起来,形成利益联合体,不断推进武汉会展产业发展。<br>  <br>(五)创新会展市场环境<br>  <br>  武汉会展业要在较短时间内获得快速发展,必须具备良好的市场环境和经营环境,必须加强政府对会展业发展的引导和培育作用。现阶段武汉会展环境建设要着力处理好以下几个问题:  <br>1、更新观念,树立“大展览”的发展理念  <br>第一,会展经济是以会展产业和会展市场为主体的一种新的经济形态,有其特有的运行规律和运行方式。一是多要素、多产业融合,二是跨区域、多空间扩展。会展活动的目的是使多种要素有序、高效地流动,以达到最佳的合理配置,推动各产业间形成较为密切的投入产出关系。从这点来看,它与政府经营城市的目的有着相通之处。因此必须树立“大展览”观念,明确现阶段武汉会展业市场化运作的核心是要把会展作为产业来办。  <br>第二,要树立投入产出观念。会展业的投入可分为静态投资(即展馆等基础设施)和动态投资(即展会的运行投入,表现为展会的品牌开发、巩固、拓展、运作),国内外会展业发达的城市都十分重视双向投入,特别是动态投入。 第三,要明确企业是会展的主体。会展业是市场经济的产物,企业才是参与市场竞争的主体。在中国经济转型时期,专业展览公司办展应成为武汉会展业的主流。但是,对于关系到武汉市持续发展、关系到城市整体形象的某些大型展会,仍需采取政府主办、企业承办的办展模式。采取这种模式并不意味着政府将取代企业的主体地位,这是因为在现阶段,政府主办会展有其独特的作用,一是可发挥组织协调作用,推动各方支持会展业的发展;二是可培育市场,监管市场。随着市场发育成熟以及办展环境的改善,政府将逐步转变角色,让企业全面承担主办和经营之责。  <br>2、改善管理、政策扶持,努力降低办展成本  <br>  武汉市举办会展的成本较高,特别是收费多、收费标准高,严重影响了会展业的发展壮大。因此,改善管理、政策扶持,努力降低办展成本十分重要。<br>一是要努力降低展览公司的办展成本。在会展业发达国家,参展商决定是否参展的标准是:参展成本、参展便利度和信息质量。在我国,由于会展业不发达,参展成本成为企业是否参展的重要因素。目前,武汉会展市场普遍反映办展成本较高,这与武汉会展业发展现状极不相称。<br>二是要努力降低展览场馆的运行成本。武汉会展业目前所依托的主要场馆是武汉国际会展中心。然而,由于展馆的投资主体是企业,前期投入巨大,贷款利息包袱沉重,展馆一方面因成本太高而令民办企业望而却步,另一方面展馆的利用率始终不足50%。建议政府从建设城市公益设施的角度出发,对这类问题进行研究,给予相应扶持。  <br>3、完善基础设施,进一步加强硬件建设  <br>  武汉展馆存在的主要问题是:首先,可供展示的总面积尚不够办一个真正意义的大型展会。其次,展馆结构不合理、适应性差。第三,公交设施配套性差,最大的展馆地处闹市,实行交通管制使得巨大的人流、车流无法集散。第四,展馆的投资主体错位,其公益性无法体现。  <br>  展览场馆是会展业发展的基础,一定程度上对会展业发展具有火车头的作用,因此应进一步加强硬件建设。根据武汉会展业的发展定位和远景目标,我们要在充分利用好现有场馆的同时,结合展会发展变化的要求,适时规划、建设、改造一批能适合举办各类展会的场馆。从近期来看,武汉应在市郊新建一个单层面、大跨度、高空间,具有良好通透性,展示面积达到10万平方米的现代化展馆。从长远来看,武汉市有效展示面积应不少于30万平方米
(好展会网  )
免责申明:
1.部分图文信息来源于互联网、微信公众号,目的在于分享更多信息。
2.信息内容仅供学习,参考,并不代表赞同其观点。不对信息准确性,可靠性或完整做任何保证。
3.如涉及作品内容,版权及其他问题,请在30日内与我们联系删除,联系方式qq:2119739037。