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广告初体验

时间:2009-11-09   编辑:   

好展会网  广告设备专题】 <p>初涉广告的菜鸟<br /> 9月初,如果去报社实习的话相对来说是比较容易的,因为很多实习生已经离开了。而我已没有了进报社的欲望,觉得应该尝试不一样的东西。于是找到一家招收实习生的广告公司。等我进去面试的时候,我见到了刘诗圆。这个时候,广告于我,仍停留在那些纯理论的层面。而即使是这些纯理论,也已经变得支离破碎了。但是面对老总询问怀疑的目光,我故作轻松而心里面仍有些底气不足。其实在我见他之前,刘诗圆告诉我这边已经有很多实习生了,所以如果他拒绝我的话,我也非常容易接受这个事实。<br /> 可是,事情往往出人意料。老总居然答应接受我实习。尽管公司很小,但是总体的感觉还是不错的。就这样,我成为初涉广告的菜鸟。<br /> 第二天,我以实习文案的身份参加策划部的会议。开会的有6个人,后来才弄明白我们6个人都是实习的。而实际上,这个公司只有一个人写文案,大家都叫她李姐。两个正式设计师,剩下的2个人也是实习。当下的主要任务是要为一个大米(泰太妙厨)上市制定广告计划,并将其打造成一个品牌。而制定合理有效的广告计划的前提则是进行市场调查。广告理论上也讲过市场调查,基本上从本企业产品和竞争对手两方面入手调查。但是具体应该从那些方面着手调查并不明细。所以,老总就给我们上课,让我们了解应该怎样做调查,要记录注意哪些方面等等。这天,我接收到一个专业词语排面,还接收到4p细化为12p的说法,了解到做一个合格的市场调查人员所需要的基本素质即细致敏锐。总而言之,收获是显而易见,实实在在的。<br /> 后来,我们分成3个小组,分别负责几个大型超市的调查。回来后各自完成粗略的直观的调查报告。然后,以小组为单位再经过修改整理使其条理清晰形成一个较完整的对比鲜明的报告。当我们把这些报告交上去后,接着开会,老总给我上了一堂印象深刻的文案写作课。任何文体的写作都有其特性,文案很重要的一点就是平面表现。要让你想表达的重点一个个地跳出来,不断给人新鲜感,刺激到客户的神经。言简意赅,瞬间吸引人的眼球,最重要的是让他知道问题出在哪里。而我们的调查报告字体,大小等等都是一样,一眼看过去就没有读下去的欲望。尽管在内容上可能做的很好,但是在形式上输了一大节,给客户的感觉就是不专业的印象。<br /> 最后,他用做广告的人是很牛叉的这句意味深长的话结束了会议。接下来的两天我们都在努力让这份调查报告看起来接近专业水准。<br /> 后来,我们还为一个大米加工企业金泉米业,做MI的设计。刚开始,整个案子看起来很混乱,后来经过大家一起努力,最终也象模象样了。在这个过程中,我也具体地体会到MI的设计大体上应遵循的步骤,原则以及应该注意的方面等问题。<br /> 两个星期后,我觉得在公司有一点压抑,尽管可以学到很实用的东西但是并不能激发我的潜能。于是,不安分的我又动了离开的念头。而此时,恰好胡琦也想离开她所在的文化传播公司,去一个影视广告公司。<br /> 事实上,无论从专业水准上,还是从办公环境以及管理制度上,这个文化发展公司比不上我所在的广告公司。它唯一的优势在于,这个老总在深圳呆了22年,有着深厚的人脉网络。而最能打动我的是,当时此文化公司正在做一个大型的活动策划,可能有机会和深圳丰田9大经销商企划部的工作人员共事。<br /> 一个星期天,胡琦加班。我便跟着去看看她工作的环境,顺便看看那里会不会更适合我一些。这天,我见到了其中一个企划主管,他以专业的眼光,一针见血地指出胡琦所写的案子中暴露的问题。我想,也许我可以过来做。<br /> </p>
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