打造流行“风向标”在国际服装2009服饰博览会

【好展会网  服装纺织专题】 <p>在国际金融危机的大背景下，悄然登陆的海外展商、趁势而上的国内新贵、稳中求进的品牌大鳄参展企业在向人们展示他们应对危机的信心；而展会上的流行趋势发布、一场场的品牌发布会，使得这次展会不仅成为服装界应对金融危机的策源地，更是每年一度的流行风向标。</p> <p>时装设计凸显中国元素</p> <p>博览会期间，一场场时装表演频繁上演，其中很多服装模特对中国元素的应用让不少业内人士感到眼前一亮。</p> <p>2009年3月26日至29日，一向有着行业风向标美誉的中国国际服装服饰博览会（CHIC）在北京开幕。经过16年的历练，CHIC已逐步发展为最具时尚体验感、最具商业价值、最具行业和社会影响力的服装品牌展会和商贸平台。它保持着亚洲最具规模与影响力的服装专业展会的荣誉，并已跻身世界重要服装专业展会行列。</p> <p>名模马艳丽说：一位选手将瓷和丝结合运用，利用绡的质感和透明特性，使得模特细长的双手呈现在若隐若现中，不仅创造一种独特的中国式意境，瓷片在模特走过的同时，发出清脆的声响，也给观众留下回想的空间。</p> <p>她认为，中国设计师从在国际上崭露头角到逐渐有中国本土品牌进入西方卖场，再到中国元素被许多世界知名品牌广泛运用，有很多原因。一方面源于中国设计师和设计水平的成熟，现在国内很多设计师视野越来越开阔，专业素养不断提高。另一方面，中国经济的腾飞也是一个重要的因素。中国的巨大市场吸引越来越多的品牌关注，而同时中国经济的快速发展，也带动文化向更广范围传播，中国文化和中国元素成为许多西方设计师的灵感来源几乎是一种必然。中国服装[3.96 0.25%]设计师协会主席王庆也表示，中国元素正在成为国际服装设计界潮流，中华传统文化的深刻内涵越来越受到国际时装设计师们的青睐和广泛应用。</p> <p>中国元素的流行，不仅仅是在趋势发布会上的流行，很多参展商展馆、展位的设计也凸显中国元素：回廊形的展馆设计、镂空的门窗等等，无不体现时尚与中国元素的结合。</p> <p>中国纺织信息中心流行趋势研究部主任齐梅认为，从国际前沿趋势发布信息中汲取能够为我所用的先进元素，指导国内流行趋势研究，以求贴近国际，又保持中国特色。植根于中国服装市场需求基础之上的流行趋势，才是权威性和实用性并重、贴近国际趋势又不失中国特色的服装流行趋势，才能真正指导中国服装品牌的发展，将趋势要素准确地转化为核心竞争力和现实价值。</p> <p>事实上，中国服装流行趋势强调的正是力求在国际流行趋势要素的基础上，在借鉴国际先进经验的同时，凸显中国特色，满足中国消费者的审美特点、价值观和文化观，以更好地服务于企业、服务于设计师。</p> <p>展台也跟流行风</p> <p>以设计为本的服装行业，自然在展台布置上下足了工夫。结合本季的热点和流行趋势，国内外品牌的展台无论大小，争奇斗艳，在展示自己服装的同时，也用展馆的设计和布置向参观者传达自己的理念。</p> <p>女装展区的展台，为我们带来一场视觉盛宴，各大品牌展现了或前卫、或简约、或浪漫、或清新的各式全新创意。一贯都市派的LILY、文艺气质十足的谜底、风格简约但名字很吸引人的末未、太平鸟巨大的集装箱形等展馆布置很是吸引人，在这里，展台本身就是各自风格的最好诠释。在创意设计区里，参观者可以领略国内一线新锐设计师们在服装以外的创作天分。整体设计风格与服装遥相呼应，意在为观赏者打造充满整体效果的设计理念和品牌意识。步入香港展区，你可以充分领略服装创意与展区的完美结合，将产品细节无限放大的展区布置，使人们在观赏的同时也第一时间便记住了展出的作品。男装展区延续了一贯的大气风格，黑灰色布置没有惊喜也绝不会出错。休闲装展区则让参观者感觉到的是随意和自在。时尚并非是严肃的，在越来越国际化的今天，各大品牌在作品的陈列方面也为我们诠释出更加完美的创意。</p> <p>趋势发布彰显企业软实力</p> <p>没有趋势发布，一个服装展会远谈不上成熟，更不具备真正意义上的专业性。当前，服装趋势发布已经成为服装博览会专业化程度的重要衡量指标。综观全球服装展会发展趋势，包括法国PV展、意大利Pitti展，都对趋势发布给予高度重视。本次展览推出服装流行趋势，亦顺应了国际专业服装展会发展方向。更重要的是，对于品牌而言，流行趋势发布正代表了其拥有自主知识产权，充分展示企业艺术创造能力，更能体现企业在创新性等方面所具有的软实力，有助于品牌打造自有产品风格和独特审美标准，构筑核心竞争力，增强品牌认知度，提高产品附加值。</p> <p><br /> 中国纺织信息中心流行趋势研究部主任齐梅表示，CHIC流行趋势发布主要是为设计师和品牌提供服务，品牌在此基础上通过产品将趋势加以诠释，继而进一步真正影响消费者。流行趋势发布对于服装品牌企业而言具有较强的针对性，力求能够为中国服装品牌企业带来更科学、更符合市场需求、更具实用价值的趋势发布，为品牌的发展方向起到指导作用。</p> <p>经过16年的专业积淀，CHIC在策展思维、组织形式和呈现形态上全面创新。由基础的商贸型向时尚型、文化型转变。融入相关联的时尚元素，跨界整合相关资源，注入时尚度、观赏度、参与度、兴奋度、丰实度以及互动性等情感联系因素，使展会充满激情活力和体验感。在完成展会自身漂亮转身的同时，也成为引领中国乃至世界流行的风向标。</p> <p></p> <p>随着中国服装品牌的日渐成熟，趋势发布所涵盖的软实力也进一步向着现实市场价值转化，而品牌对于趋势动向的把握能力，也成为其在日益激烈的市场竞争中和金融危机的大环境下保持优势的硬性指标。</p> <p>软实力带给企业的是实实在在的价值。事实上，包括七匹狼[12.28 1.32%]、杉杉、波司登等一大批品牌企业，在市场扩张到一定规模后，纷纷回到提升核心竞争力的发展道路上，企业由占据市场为主转向以提升内在核心竞争力、注重风格设计为主。此时，企业参展的目的不再仅限于招商，而是更加注重形象塑造、风格打造以及核心竞争力的构造。而中国服装流行趋势发布的进一步成熟，正适应了中国服装品牌这一发展需求。</p>
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