价格战搅乱展装市场

【好展会网】 <TABLE id=Table1 cellSpacing=0 cellPadding=0 width=555 border=0> <TBODY> <TR> <TD class=LL><SPAN class=style13 id=content><FONT face=宋体 size=2> 在会展相关产业中，展台搭建行业从会展经济中收益最大的一块。但有关专家却不无遗憾地指出，目前本土布展企业近万，真正优秀、能满足那些高端展会参展商要求的布展企业却很欠缺。 </FONT> <P></P> <P><FONT face=宋体>据业内人士介绍，比起一般展会上设置简单的标准摊位，根据参展商特殊要求制作的特装展台，既要安全实用，又要能够在短暂的展览时间中吸引尽量多的眼球。而本土展装企业却只能简单复制，难以在创意设计这一高附加值领域掘金。不少本土企业缺乏承接高端布展的专业水准，仅停留在比拼价格的低层次竞争的水平上。</FONT></P> <P><FONT face=宋体>据不完全统计，国内的展台搭建公司，包括新近成立的公司以及一些没有登记的私人企业有近万家。如此激烈的市场竞争，引发展览特装市场的繁荣景象，但在繁荣背后，却存在着困扰市场的问题。尤其是价格竞争问题的存在，使得一些小型企业直接冲击中型企业的客户资源以及市场占有量，使得特装搭建的市场竞争脱离质量环节，而变为一场纯粹的价格之争，搅乱了现有的展装市场。</FONT></P> <P><FONT face=宋体>当然，一些知名的大型搭建企业并不在这场价格之战中，因为他们可以凭借自己强势的品牌优势留住与自己相匹配的大型参展企业，构建他们的固定客户群，从而保证他们的生存与发展。而在市场混乱的竞争中，直接的受害者无疑是那些中型搭建企业。在企业的技术性层面达到专业化程度的基础上，大幅度的前期投资直接制约这些中型企业无法参加价格战，从而不得不失去一部分客户资源。</FONT></P> <P><FONT face=宋体>面对潮水般的价格竞争，许多正规企业应对的方法都是被动放弃。因为受到企业前期设计投资、管理费用以及公司在特装市场品牌形象等各方面的制约，正规企业不可能进行亏本搭建，更不可能采用缩小公司规模、缩减员工工资、降低质量等手段来降低成本，用品牌和低廉价格来卷入价格战，并与那些不需成本的小企业来争夺市场。由此，大批小型企业和非正规搭建企业便以极低的价格承接工程，直接冲击大批的中型正规搭建企业。</FONT></P> <P><FONT face=宋体>由于搭建行业的特殊性，除了前期投资以外，一些企业之所以不敢贸然卷入价格战，还因为特装行业本身所存在的压力。对于一个展台搭建工程来说，搭建企业除要考虑到合同内与展商协调的条款外，还要注意进场施工时间以及人员安全等多方面的问题。一个正规的搭建企业，在前期展台图纸设计之初，除按照客户要求在外观上进行自主化修饰外，更要有过硬的技术服务以及精确的数据作为保障；从进场一直到展会结束展台拆卸完成为止，要保证自己的人员、服务一直保持高度集中的状态；在展会进行过程中，按照客户要求，随时对自己的作品进行各方面的临时性维护，甚至修改。面对特装行业本身存在的压力，大多数企业只有在完善自身机制的基础上，不断地进行自我提高，才能保有竞争资本。</FONT></P></SPAN></TD></TR> <TR> <TD class="LL style13" align=middle><SPAN id=imgtext></SPAN></TD></TR></TBODY></TABLE><br>
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