聚焦：2004年中国展览业六大现象

【好展会网】 2004年是中国展览业蓬勃发展的一年，又是展览业扩大开放力度加大，面临机遇和挑战最多的一年。2004年中国展览业呈现出六大特点： <BR><BR><STRONG>一、政府主导型的展会是一大亮点 <BR></STRONG><BR> 2004年仍有为数较多的由国家部委和省市政府共同举办的大型展会活动，其中不少展会有高层领导人出席、讲话、剪彩、题词。这对于推动经济发展、扩大对外开放都有重要的宣传作用。如中国出口商品交易会是我国规模最大、层次最高、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易展览会，号称中国第一展，同时也享誉国际贸易展。 <BR><BR> 据统计，去年秋季广交会参展的有48个交易团、10195家企业，展位18400个，参展商品达12万种，海外采购商超过15万人，成交总额超过200亿美元。此外，中国国际高新技术成果交易会（简称高交会）、厦门投洽会、北京科博会等展会都上了一个新的台阶，取得了长足的进展。特别是去年11月3日在南宁举办的首届中国东盟博览会取得了极大的成功，引起了世人的瞩目。博览会是中国东盟自由贸易区发展到一定程度的必然产物，适应了中国和东盟进一步深化经贸合作的需要。博览会紧扣自由贸易区建设的主要内容和现实进程，展示自由贸易区经济发展成果，以企业为核心，以双向互利为原则，以贸易、投资与经济技术交流为重点，为中国和东盟国家提供了一个双向互动的合作平台，蕴含了巨大的商机。博览会首届举办就在商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等各方面取得了良好成效。<BR><BR><STRONG>二、各地方政府出台相关政策促会展业发展</STRONG> <BR><BR> 在展览业发展过程中，地方政府扮演了非常重要的角色。鉴于展览在地方经济发展和城市建设中的特殊地位和作用，不论地理位置与经济发展水平如何，几乎所有级别的地方政府都对展览表现出浓厚的兴趣，投入极大的财力、精力去办展，举行相关的大型活动。虽然这是招商引资、扩大开放、增加地方知名度、促进地方发展的有效途径与方法，但也包含着好大喜功、追求政绩的因素。 <BR>但同时，一些展览业比较发达的城市在展览业管理和政策供给、市场体系建设方面进行了有益的探索和尝试，取得了明显的效果，积累了宝贵的经验。由于缺乏系统、全面、科学的国家级的展览业政策、法令和规划的规制、指导，一些地方政府为了弥补政策供给缺失，根据当地展览业发展的需要，设立专司展览业的政府机构，出台一些相关政策，进行制度创新，虽然未形成体系，但在当地展览业发展中发挥着重要作用。<BR><BR> 北京市政府也把展览业列为重点发展的产业，特别是把国际性展览会作为重点发展的支柱产业。在广泛调研的基础上，北京市发展与改革委员会编制的《北京会展业发展规划（2004－2008）》即将完成。<BR><BR> 上海在产业结构调整中，把会展业作为服务贸易领域的一个重要方面，确定了将上海建成国际性会议展览中心的战略目标，大力完善基础设施建设，吸引外资。<BR><BR> 大连被普遍认为是展览业管理的一个成功范例。早在1996年，大连就把展览业作为大连新的经济增长点，列为行业发展重点和实施外贸、外资、外经、外展战略的重要举措之一，为此专门成立了大连市展览工作领导小组，对全市展会活动实施统一监管。1999年1月出台《大连市展览会管理暂行办法》，该办法经过市政府法制办审核，成为市政府的规章性文件，对大连市展览业的管理起到了重要作用。2004年大连会展业发生了更大的变化：全国贸促展览工作年会、中国展馆ceo峰会在大连召开；东北会展中心城市联盟成立；大连与香港会展业签订了合作协议；大连星海会展中心二期展馆即大连世界博览广场正日夜赶工的建设，这些不仅在一定程度上整合了大连会展业的内外资源，也促进了大连会展业朝着国际化、专业化和市场化多元格局发展。<FONT color=#ff0000>#pagesymbol</FONT><BR><STRONG>三、中国展览业大开放格局正形成 <BR><BR></STRONG> 根据中国政府对入世的承诺，去年12月11日中国服务业对外全面开放，这当中也包括对展览业的开放。其实，早在开放以前，国外展览公司已经指染了中国的展览业。随着中国的改革开放和加入世贸组织，中国进一步打开了市场的大门。在中国展览会的市场上，外国大型展览公司已经跨了进来。其中德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫三家展览公司与上海有关方面合资在浦东成立的上海新国际博览中心更是发展成为外国一些大型展览公司进入中国展览市场的桥头堡。 <BR><BR> 最先把德国品牌展览会向中国上海转移的是德国汉诺威展览公司。汉诺威展览公司拥有著名的汉诺威工业博览会，于是汉诺威展览公司就逐步把汉诺威工业博览会中的传动技术、物料搬运、能源电气等专题展会移植过来。汉诺威另一个著名的展会项目是信息与通讯博览会（cebit），现在它已经以亚洲信息与通讯博览会的名称在上海举行。<BR><BR> 慕尼黑展览公司是将其著名的建筑机械展览会（bauma）向上海转移复制，形成了中国建筑、建材机械展览会。此外，慕尼黑展览公司的环保展览会、物流展览会和房地产展览会等项目也陆续转移复制到了上海。<BR><BR> 杜塞尔多夫展览公司则是先后将仪器仪表展览会、线材与管材展览会和印刷机械展览会等项目从杜塞尔多夫转移复制到了上海。 <BR><BR> 去年以来，国际展览业巨头们更是直接进入了市场，并把其成功的国际展会移植到中国来。 <BR><BR> 10月份，汉诺威就曾在上海同时举行了亚洲国际物流技术与运输系统展览会等五大工业展会，为国际工业巨头和渴望与其直接接触的中国企业构建了一个有效的平台。英国、美国、澳大利亚等国家和地区的专业展览公司，也纷纷与中国的政府部门、行业组织和业界同行合作。笔者认为，展览业的全面对外开放，能够加速建立一个开发性、国际化的经营环境，可以使国内外资本在公平和可预见的法制环境下，在会展领域展开自由竞争，通过竞争与合作使会展资源得到优化配置，促成出现一批具有专业水准和国际影响的品牌展览会，出现一批具有国际竞争力和健全现代企业制度的大型会展企业集团，同时在竞争中淘汰一批企业。同时可充分利用内展和外展两个市场、两种资源，打破条块分割，打破区域限制，从全方位的视角来推进展览业市场化、产业化的进程，使内展和外展两种资源相互融合，相互促进。 <BR><BR><STRONG>四、中国展览业快速发展<BR></STRONG><BR>中国加入wto后，中国展览业进入快速发展阶段，主要表现在： <BR> 1．建设规模不断扩大，全国各地都在大兴土木，增建了大量的展览馆。而目前全国展览馆的建设正方兴未艾，据不完全统计，全国正在建设或规划将在未来三年内建成的各类会展中心的展览面积可能超过100万平方米。据保守估计，到2005年底，全国展览馆面积将超过300万平方米。<BR><BR> 2．展览项目数量急剧增加。调查表明，2001年关国各地举办的展览会为2387个，2002年为3075个，2003年为3298个，2002年比2001年增长了28.82%，全国大陆地区展览会的数量增长幅度接近百分之三十，2003年虽然受到非典的巨大影响，但仍取得了7.25%的增长幅度。2004年中国展览项目数量有望超过4000个。<BR><BR> 3．全国展收入增幅明显，从2001年到2002年的趋势看，全国展览收入上升非常快，增长率达到了20.67%。2004年全国展览收入有望超越2002年，远远高于2003年。2003年是我国遭受非典灾难严重的一年，对我国的展览业产生了巨大的负面影响，纯属特殊情况，不能代表我国展览业发展的趋势，在非典之后，我国展览业恢复了蓬勃发展的趋势。 <BR><BR><STRONG>五、中国展览业群聚效应突出，重点集中在北京、上海和广东</STRONG><BR><BR> 北京是全国政治经济文化的中心，上海是全国经济最发达的地区，广东是全国改革发展的前沿。这些优势使得这三个省市展览业十分发达，有关调查数据显示：2003年，全国举办展览会最多的省市首推北京，为392个，上海紧跟其后，为348个。在没有非典影响的2002年北京为481个，上海为338个。从展览收入的地区分布看，广东、北京和上海更是占据了垄断地位，2003年这三个省市的展览收入占全国展览收入的89.4%。预计2004年这一格局仍不会发生变化。<BR><BR><STRONG>六、全国专业化展览比重增加，名牌展会暂露头角<BR></STRONG><BR> 近几年全国举办的展览会中，专业化展览占据了越来越大的比重，几乎涉及了国民经济的各个部门和主要行业。更引人注目的是，目前国内已经初步涌现出一批具有知名品牌的展览企业或展会，如北京国际会展中心、上海国际会展中心、大连星海国际会展中心、中国出口商品交易会、北京国际汽车展、深圳高交会等，这些品牌企业或者展会为我国其他城市发展展览业积累了宝贵的经验。特别值得一提的是，中国展览业已出现了一批规模大、质量高的、服务好的展览会，并获得了国际展览联盟的认证。 <BR><BR> 2004年6月，我国的上海汽车展喜获ufi认证，给了上海人一个惊喜。同时ufi也确定了苏州国际博览中心和亚洲国际博览馆（香港）将在场馆建成运营后成为ufi的正式会员。其中苏州国际博览中心一期将在去年9月完工，亚洲国际博览馆将在2005年12月建成交付使用。这个现象给了启示我们：一方面ufi正日益重视发展展览中心会员和中国会员，这对我们来说是个极好机遇；另一方面对于想加入u－fi的机构来说，准备工作做得越早越好，越细越好。人家工程还在建，通过认证的工作却已经做到家了。截止到2004年10月底我国被国际展览联盟接纳为会员的展览会总数已达22个。 <BR> 由于我国会议展览业的迅速发展，ufi正日益关注中国。ufi前任主席，现任常务副主席sandyangus先生表示：中国自身的展览行业从未像今天这样发展得如此迅速，希望在不久的将来，中国能够成为世界上最重要的展览市场之一。可见与我国的经济发展一样，展览界也同样是中国需要世界，世界也需要中国。作为一个正在崛起的经济大国和展览大国，中国经ufi认证的展会和ufi会员会越来越多，中国会展业将迎来灿烂明天。<br>
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