服装业跨界的梦醒时分

【好展会网  服装纺织专题】 <p>跨界风已经风行好几年，是概念上的演绎，还是进行实质性的运作，CHIC2010的参展商，有着他们不同的声音。</p> <p></p> <p><br /> 中国制造的迪士尼<br /> 虹猫蓝兔卡通片在2006年开始在部分电视台进行播放，但更多的是以图书出版形式为主。因为图书销售市场的火爆，带动其卡通片在CCTV的收视率达到了10%以上。</p> <p>卡通形象在儿童中的迅速传播，促使宏梦卡通集团在2007年开始启动虹猫蓝兔的童装业务。</p> <p>对宏梦卡通集团的高层来说，参加CHIC2010是品牌发展的一个重要契机。据悉，有关虹猫蓝兔的儿童励志电影即将于1月上映，品牌希望通过连续2个月的电影展映，加上3月末举行的CHIC2010的影响力将品牌的形象提升到新的高度。</p> <p>作为一个本土的卡通的品牌，完全的中国制造，我们希望有一个机会能让卡通形象衍生品走出去。实践证明，迪士尼的卡通产品在全球营销无疑是成功的，因此，中华民族的卡通动漫以及中国制造更要利用时机走出去。在CHIC2010上，面对来自国内外的客商，宏梦将逐步完善虹猫蓝兔品牌的战略布局。 宏梦卡通集团副总裁何俊冀如是说。</p> <p>目前，宏梦卡通集团下属的童装品牌被设计团队分为3个主题：学服风、运动休闲风、酷感个性风。而设计风格的划分，则基于品牌销售通路的架构。据何俊冀介绍：品牌现有3种通路：自营的大型专卖店、百货公司设立的专柜、加盟店。按照3个通路来推这3个主题，再加上电影的推广，可以把我们的商品做一个完整的结构，让通路各自发挥，也让更广范围的消费者接触到产品。</p> <p>在对未来的规划中，虹猫蓝兔被定为整个集团发展的一部分，只是集团卡通形象输出的一个实体服务补充。在集团旗下的大型专卖店中，服饰、玩具、生活用品只是集团创造的一种诉求，集团要做的是一个儿童生活乐园，在这里消费者可以购买到各种类型的产品。宏梦的最终目标是要创造中国的迪士尼。</p> <p><br /> </p> <p>先下手的本土跨界</p> <p></p> <p><br /> 2009年不像预计的那么糟糕，我们挺过来了。 坚持我的服饰（杭州）有限公司营销副总经理黄湘向记者总结着他们的2009。在去年年初，市场的低迷让我们更加关注如何刺激消费，jasonwood虽不是奢侈品，但价位也不低廉，怎么在银根紧缩的时期，完成公司制定的25%的增长预期，的确面临了巨大的挑战。如今，目标虽已完成，但2010年我们的预期增长率将制定到35%，新增门店100家。黄湘谈到。</p> <p>在公司的2010年规划中，他们将通过各种市场推广策略手段，树立jasonwood中国时尚牛仔的品牌定位和形象，区别于时尚休闲服装，同时也区别于传统的经典牛仔服装。在分销方面，jasonwood将以二三线城市为开拓中心，向上继续渗透至北京、上海等一线城市，向下巩固金字塔基层四五类城市。在黄湘看来，这个战略举措的制定，就是为了尽早抵制国际品牌对三线以下城市的渗透。本土品牌要先下手，先建立与商场、经销商的关系。</p> <p>面对国际传统牛仔服饰品牌的长期渗透，中国牛仔究竟要具备怎样的中国特色？黄湘将对传统文化皮影的推广，当作品牌跨界的一次尝试。我们曾请民间艺术家创造形象，制作了一批性价比较高的T恤，结果销售很好。第2年，我们认为东西方文化可以在产品的设计中加大交融。于是，我们聘请国外设计师来演绎中国的西游记。第三年，我们想从全民运动的角度，去阐述奥运，踢毽子、乒乓球、眼保健操等一些中国独有的运动元素的运用，让我们的产品很好的区别于运动品牌的专业性。跨界作为载体，可以帮品牌搭建更大的平台。</p> <p><br /> </p> <p>从品牌到展会都要跨界</p> <p></p> <p><br /> 总部设在洛杉矶的Hardrive品牌，其首席设计师是韩裔美国人，在设计上采取了中西结合的方式。目前，美国方面主要掌控设计方面，而设计、生产、营销等环节则在国内进行。</p> <p>在北京天翼缘美服装服饰有限责任公司副总经理王慧看来，Hardrive倡导的是一种艺术的生活方式。在进入中国市场之初，Hardrive的品牌战略更加倾向于稳扎稳打，采用直营店为主的营销策略。为了扩大品牌的影响力，Hardrive把目光投向了CHIC2010，并出资赞助了CHIC2010Hardrive时尚艺术长廊。据悉，本届时尚艺术长廊的以超越毁灭的边缘为主题，共有20余位建筑、绘画、雕塑、园艺等跨界艺术家展示33件艺术品，最具吸引力的一件艺术品将在Hardrive品牌的展台中进行精彩呈现。</p> <p>据王慧介绍，CHIC2010时尚艺术长廊与Hardrive品牌的理念相切合：创新和超越。我们也想表达以艺术为灵魂的产品概念。Hardrive在展会上的预定参展面积为130平方米，我们要通过橱窗的形式，把我们的展位做成33件艺术品中最震撼的一件。</p> <p>每次CHIC都会有新的尝试。但我认为，应该多采纳更多的方式手法，不能一提到服装展，只让人想到服装陈列和服装秀。我们去国外参观服装展会，感觉国内的服装展还是正规了一些，而国外的服装展在形式上更丰富，让人更加舒服。成功的展会就应该让人感觉更舒适，让人们感觉他们就应该待在这里。王慧向记者描述着她眼中的跨界展会。<br /> </p>
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