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中国列车电视广告招商函

时间：2010-04-27   

【好展会网  广告设备专题】

 

Adobe Systems       中国列车电视广告招商函
列车电视广告，是铁道部和国家广电部门唯一授权进行第一手运营的列车流动广告形式。列车电视的专利技术系统是独家研发的,具有广泛的媒体资源。其特有的反复性，植入性，流动性，强制性，收效持久性，都是其他广告形式无法比拟的优点。其媒体资源的潜力和价值是不可限量的。目前，除了列车电视以外，没有哪个电视频道能做到让观众连续5个小时持续收看单一频道，这种单一强制性的反复收看，极容易给观众植入我们所设计的广告形象，对产品的印象已经根深蒂固了，是电视节目中几秒钟五花八门的广告所难以达到的效果，这是列车电视的独特价值。也是我们的核心竞争力。
投放列车电视的九大理由
1.覆盖人群大   2.收视环境优    3.受众消费高    4.投入成本低    5.专利技术强
6.服务品质高   7.投放组合灵    8.传播效果好    9.客户感受佳
1. 覆盖人群大：
平均每天覆盖150万人次，全年总覆盖约5.5亿人次。
根据铁道部的调查，目前，国人中远程旅行70%选择列车；
目前，全国每年的铁路客运总人次为15亿人次；
2010年，将达到20亿人次，2020年，将达到40亿人次。
每年的春运、暑运、十一黄金周等都是列车超员运行！
2. 收视环境优：全部为空调列车，封闭的环境，整洁的车厢。
3. 受众消费高：空调列车乘客主要是以下四类人群,他们层次高、消费水平高。商务出差 休闲旅游 探亲访友 大中专学生，是目前市场上最主要的消费群体。
1)列车电视的受众层次高: 高学历商务人群居多
2)列车电视的受众消费水平高。
3)男性比例略高于女性，平均年龄32岁，有活力
4)选择空调列车的原因：安全/便宜/方便/舒适/习惯等
4. 投入成本低：据CTR调查，中国移动、宝洁、江中、五粮液等中国列车电视全年投放客户单次有效CPM平均仅为4元。远低于大部分户外媒体和传统电视。
5. 专利技术强：中国列车电视的播出技术被铁道部确认为行业标准,播出系统获得国家技术专利.
6. 服务品质高：全国39个工作站，保障执行到位
总部设在北京，网络建设及研发中心设在杭州，并分别在北京、上海、广州、成都等城市设置了工作服务站。每天上车更新节目、检修设备，定期维护和保养，从而保证列车电视的良好运行。
CTR/尼尔森第三方监播,客观公正2005年起与央视市场研究机构CTR、尼尔森等第三方权威机构合作，为客户提供公正的第三方广告监播，并为提供全面的广告效果评估及调研等增值服务。
7. 投放组合灵：根据市场营销的需求,制定针对性的媒体投放策略和计划
可以 全国统一投放: 北京+上海+广州+山东+湖南+四川+云南+福建+……+黑龙江+……
也可以 分区域投放: 华北(北京+天津+山东+河北……) 或华南(广州+深圳+江西+……)
还可以 单省/单线投放:北京或者 山东 或者 四川 …… / T25 或 T7 ……
一切以您的需要为标准，量身定做 !
8. 传播效果好
1）单一频道，到达率高
列车上只有1个频道，没有遥控器的干扰平均到达率为83%，投放频次合适，到达率会突破90%。
2）封闭环境，干扰度低
  空调列车车厢封闭，噪声小，旅客可以安静地收看；
3）节目精彩，品牌美誉度高
   节目好看，列车电视在旅客观众中的关注度高、喜爱度高，企业品牌传播是列车电视内容的一部分，关联效应，企业品牌在列车乘客中的美誉度就会高。
4）收看时间长，品牌认知度高
   旅客在车内停留的平均时间11.52小时，是城市居民非数字电视用户（60频道）每天收看单一电视频道时间的162倍，是城市居民数字电视用户（220频道）每天收看单一频道的353倍。
5）收视主动性高，品牌印象深
   列车内是“信息孤岛”，旅客对列车电视主动收视，对企业品牌的广告也是主动收看，留下的印象深刻
旅客对铁路列车电视的态度
看电视可以让漫长的旅途生活变得有趣                  48.5%
坐火车没别的什么事情，只能看电视                    19.0%
车上有电视就看，没有也无所谓                        19.7%
如果车上没有电视看，旅途实在是太无聊了              12.9%
6）媒体接受度高，品牌偏好高
   在信息饥渴的情况下，中国列车电视的精彩节目同时满足信息和娱乐需求，旅客对列车电视的接受度高，企业品牌在愉快的状态下被接受，喜好度高。
9. 客户感受佳
客户在第一轮投放以后,非常认可传播效果,并继续投放。
五粮液部长 陈勇：我们投放列车电视的原因有3个:
  1. 乘坐火车出行的人越来越多;
  2. 封闭的传播环境、超长的收看时间加强品牌的传播力；
  3. 性价比好。
有意向的企业请索取附件：列车广告刊例：
北京中联尚诚国际文化传播有限公司
联系电话：010—62592902 52785270       传真：010—52785270
联 系人：方建军                       手 机：13522416383
Q      Q：365694059                    MSN：fffjj7181@hotmail.com
 

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