我国建筑陶瓷面临提升转型 销售走向新三样模式

       目前，我国建筑陶瓷企业数量已经超过6000家，年产量已达90亿平方米，占到全世界建筑陶瓷总产量的三分之二，无疑已经成为世界建筑陶瓷最大的生产国、消费国和出口国。
尽管在后金融危机时代，全球经济复苏艰难，影响经济增长的不确定性因素增多。2011年上半年，国内经济受政府宏观调控和后金融危机的影响，增长速度减缓，使得陶瓷销量减少了约四分之一，尤其是房地产对国内陶瓷市场的销售影响显著。人民币升值、国际市场缺乏增长动力等等一切变幻莫测的因素使得做出口的企业不敢接长单，只能做短期的"保守"打算。但是，1月-7月，国内建筑陶瓷产量接近50亿平方米，同比增长了28%，其中，甘肃、安徽、河南三省的建筑 陶瓷产量在总产量上涨中起到了"引领"作用。
如何面对建筑陶瓷销售市场的萎缩和产品同质化双重被动局面，恐怕要从"能源结构"、"原料结构"、"产品结构"、"销售方式"和"环保措施"五个途径来实现。譬如能源结构势必要向低碳方面发展，将从目前"煤"、"混合煤气"和"重油"的能源结构，向"水煤气"、"石油液化气"和"天然气"等低碳能源转 变，走低碳路线;产品结构势必从"传统地砖"、"二次烧内墙砖"和"外墙砖"老三样向"超薄地砖"、"一次烧瓷片"和"保温外墙砖(板)"新三样转变，走节约节能功能路线;原料结构也将从"长石"、"高岭土"和"瓷石"老三样向"工业废渣"、"页岩"和"污泥"新三样转变，走可持续路线;销售方式，也将从"直销"、"经销"和"工程"老三样模式走向"电子销售"、"团购销售"和"示范工程销售"新三样模式，积极适应微经济时代到来的消费群体转变。环保措施，将改变以往的仅仅盯住"煤气酚水"、"抛光废渣"和"原料运输抛洒"，而开始走向"装备"、"工艺"和"过程管理"三结合的路线，譬如在建筑卫生陶瓷 工业"十二五"规划中提到的三类节能减排技术。