国内机械工程市场发展壮大 市场竞争激烈原有优势消失

       随着国内工程机械市场的发展壮大，一越成为全球第一制造大国后，中国市场这块巨大的肉饼引来了无数企业的介入，不仅仅是国内企业，国外工程机械制造厂商也先后进入中国工程机械市场。肉饼虽大但竞争也变得日趋激烈，但到目前为止，大部分企业在谋求市场占有率方面最为直接和有效的手段依然是价格。但由于原材料价格的居高不下、用人成本的不断增加以及目前产能供大于求的现象使得利润空间受到极大挤压，原有的价格优势正在逐渐消失。而市场的激烈竞争及用户需求的不断升高等一系列因素都迫使我国工程机械生产厂家从新考虑未来的发展方式，还在使用停留在初级低水平竞争层次的价格战方式竞争生存的企业，必将被市场无情淘汰。在现今的市场竞争形势下，产品质量、技术、今后服务乃至品牌等无形资产成为新一轮较量中的主角。

　　在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。品牌一词起源于西班牙的游牧民族，为了在交换时与他人的牲畜相区别，因此品牌为烙印的意思。直到1960年，营销学词典中给品牌一个比较确切的定义：“用以识别另一个或另一群产品的名称、术语、记号或设计其组合，以和其他竞争者的产品和劳务相区别。”品牌是区分的标志，这种标志能提供货真价实的象征和持续一致的保证。正如提到卡特彼勒我们想到的是优量、环保，提到临工我们想到的时节能一样。成功的品牌营销可以使消费者即便未经使用也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传，也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。

　　树立企业品牌需要企业有很强的资源统合能力，将企业本质一面通过品牌展示给世人。广告、日常行销、售后服务是企业品牌营销的核心手段。越来越多的工程机械企业开始通过广告、广告植入、售后服务升级等众多方式为企业做品牌建设。