纵观国内童装市场 真正意义上的国产品牌尚没有形成

　　我国童装行业，在2000年左右基本上形成了以广东佛山、浙江湖州、福建石狮和武汉为主要的四个生产基地。

　　但是，纵观国内童装市场，真正意义上的国产品牌尚没有形成。这其中的原因主要来自于童装企业的规模普遍不大，贴牌、杂牌、无牌工厂仍然较多。以及童装企业的设计人员严重缺乏，企业之间的同质化竞争比较严重等一系列因素。周利明是浙江一家童装工厂的负责人，他的工厂目前有近200名工人。但是，这些年以来他没有考虑过打造自己的品牌状态。他目前的业务范围主要集中于我国中西部地区的广大市场，由各地的童装批发商给他下订单，他在凭借自己所在地的产业链优势在短时间内生产产品。不过，他工厂里几乎没有设计人员，款式基本靠仿，并且产品的制作跟大企业相比要粗糙很多。虽然，他的童装产品价格低廉，销售也尚可以,但是，周利明还没有意识到的问题是：其做工粗糙的产品，设计方面又是抄袭跟风，缺乏品牌个性及品牌文化，将直接导致其竞争力弱，市场份额也一定会逐步萎缩。

　　毋庸置疑的是，我国童装行业目前已经在向“品牌消费”的阶段转变。如果，周利明再不及时调整自己的经营思路，加强其童装品牌的培育，其工厂的最后结果恐怕也就是“凶多吉少”。

　　据广东省工商部门公布的童装抽检结果统计：广东省童装质量5年来一直徘徊在低合格率水平，最差时仅三成多合格，最好时也有近四成不合格，5年平均合格率只有六成左右，甚至还曾多次抽检出含过量有毒芳香胺等致癌物质。这些资料的公布不但让人触目惊心，同时也严重打击了消费者购买童装产品的信心，影响了童装类服装的销售额。

　　据有关专家介绍，我国童装质量一直上不去的主要原因是童装至今并未列入生产许可证目录，办童装生产企业门槛极低，往往是几个人，几台机器就可以直接开始生产了。同时，相关职能部门对童装的抽检密度也相对较低，没有达到对整个市场的监管。目前我国童装市场正出现空前良好的发展形势，但是如果童装企业不严格把握好产品的质量关，没有设计优势、只求量不求质、不注重运营规范或品牌的童装企业必然会在竞争中，被市场无情地淘汰出局。